Prečo čínske publikum preskočilo 'Prebudenie sily'

Článok nižšie obsahuje spojlery

Po viac ako mesiaci v divadlách musíte zavolať Hviezdne vojny: Sila sa prebudí jeden z najväčších úspechov v histórii filmov. Pretekal, aby sa stal najvyšším grossingom domáceho filmu všetkých čias a tretí v rade na svetových hitparádach za režisérom Jamesom Cameronom. avatar a gigantický, Dokonca aj tento juggernaut má jeden veľký nedostatok: Čína si myslela, že je meh, Druhý najväčší filmový trh na planéte a jeden, na ktorý sa filmové štúdiá stále viac obracajú, aby sa ich multi-miliónové dolárové trháky stali megablokovými trhákmi v hodnote miliárd dolárov, bol v pohode. Hviezdne vojny entry. Čo dáva?

Čoraz viac sa čínske publikum stalo neoddeliteľnou súčasťou úspechov Hollywoodu. „Americké trháky alebo tie, ktoré oslovujú čínske publikum, pomohli v niektorých ohľadoch rozšíriť výstavný sektor v Číne,“ hovorí Zhen Zhang, docent a riaditeľ postgraduálneho štúdia na NYU Tisch School of the Arts. obrátený, „Počet filmových obrazoviek sa v mestách rýchlo zvýšil a teraz sa rozširujú na hlavné mestá a mestá provincií.“

Títo diváci dostávali najnovšiu splátku Star Wars v prvom rade. Film sa otvoril v Číne 9. januára (22 dní po jeho otvorení v štátoch) na špičkové miesto v Číne, s úctyhodnými 53 miliónmi dolárov. Budúci víkend? To kleslo o 72 percent, čo len o niečo viac ako 14 miliónov dolárov, skončil za filmom volal Boonie Bears 3, relatívne nízky rozpočet čínskej animované funkcie. Pokles spôsobil, že čínski vystavovatelia znížili počet premietaní Sila sa prebúdza v prospech iných možností.

Sila sa prebúdza zostáva v Číne relatívnym úspechom, keď v predaji vstupeniek prekonal 100 miliónov dolárov. Ale ten strmý pokles znamená, že film vyzerá nepravdepodobne na hrubé viac ako 125 miliónov dolárov v Číne - bez flopu, ale vzhľadom na veľkosť trhu je to skromný súčet.

To nie je dobrý pohľad na film, ktorého celkové príjmy, ktoré nie sú v USA, doteraz prekročili 1 miliardu USD. Nie je to tiež dobrá správa, pretože jej čínsky úhrn je hlboko pod úspechmi iných hollywoodskych favoritov z roku 2015, ktoré prijali čínske publikum. Celkový záťah podľa Sila sa prebúdza bude bledý v porovnaní s gargantuan 390 miliónov dolárov celkom vytiahol dovnútra Zúrivý 7, pôsobivé 240 miliónov dolárov z Vek ultrona a vynikajúcich 228 miliónov dolárov Jurský svet, 135 miliónov dolárov plus Tom Cruise Misia: Nemožné - Rogue Nation môže dokonca aj zastierať.

Tieto čísla sú pôsobivé, ale tiež hovoria, prečo Sila sa prebúdza Nezachytil. Určite je to preplnený trh, ktorý sa ešte viac sťažil, keď vláda Hollywoodu nariadila výpadok, ktorý obmedzuje nečínske filmy na určité časové obdobie.

Ale Zhen, tiež riaditeľ NYU Ázijskej filmovej a mediálnej iniciatívy, hovorí, že je tu ďalší jednoduchý dôvod prečo Hviezdne vojny v Číne nie je tak úspešný.

„Čínske publikum nie je tak dobre oboznámené so seriálom a franšízou ako celok,“ hovorí. „O tom je oveľa menej poznatkov alebo kultových, ale zvedavosť je tam.“

To dáva dokonalý zmysel. Čínsky trh kvitne tak rýchlo, že je ľahké zabudnúť na najmladšieho hollywoodskeho súrodenca. Prvý Hviezdne vojny film, ktorý sa má vydať v Číne Fantómová hrozba v roku 1999, a to tak prudký nárast hollywoodskych trhákov v Číne v posledných rokoch pôsobivý, ale aj extrémna novosť Hviezdne vojny ako jav, ktorý je omnoho zrejmejší.

Čínske primárne filmové publikum tvoria 17-až 31-roční ľudia, ktorí nezískali rovnaký vstavaný, multigeneračný kultúrny význam ako americké publikum, ktoré prišlo v čase, keď Hviezdne vojny debutoval v roku 1977. Súčasní čínski diváci sú viac oboznámení s Marvel a Rýchlo zbesilo tragická smrť Han Solo a celé osudové hľadanie Luka, ktoré viedlo k vrcholnému výstrelu Sila sa prebúdza neznamenalo veľa. Reakcia Číny bola v podstate taká ako: „Huh, hádam na toho chlapa.“

Na jasnej strane pre Disney, ako hovorí Zhen, je zvedavosť tam, ktorá zodpovedá za jeho počiatočný bod v popularite. A Disney robí všetko preto, aby v Číne zaujal záujem. Premiéra Sila sa prebúdza tesne po Vianociach sa konali v Šanghajskom veľkom divadle a zúčastnili sa na ňom režisér J.J. Abrams a hviezdy filmu. Pripravovaný samostatný film Rogue One, na druhej strane, počíta čínske hviezdy ako Donnie Yen a Jiang Wen medzi vedúcimi postavami svojho súboru obsadenie.

Posledný pokus je niečo, čo Zhen hovorí, že môže fungovať oboma smermi. „Obsadenie a nastavenie v Číne by mohlo pomôcť lokalizovať značku, ale ak by boli nasadzované len ako symbol povrchným spôsobom kvôli predaju leteniek, mohli by byť kontraproduktívne,“ hovorí. Stále však zostáva optimistická: „Mojou nádejou pre čínske kino je, že bude existovať spektrum filmov od trhákov po populárne žánrové filmy so stredným rozsahom, umelecké filmy a alternatívne kiná - ako to, čo máme v New Yorku.“

Disney a Lucasfilm boli metodické pri korekcii Hviezdne vojny Problémy na čínskom trhu. Kultúrne rozdiely medzi Čínou a Severnou Amerikou mohli ťahať jeden z najväčších filmov všetkých čias, ale ani Čínu Hviezdne vojny ako franšíza zmizne kedykoľvek čoskoro. Ak má Disney nejakú dlhú hru, ktorú stojí za to hrať, je to práve táto.