Hip Hop Video analýza odhaľuje, ako veľké tabakové ciele menšiny a mládež

Rapeři sa už niekoľko desaťročí rozsvietili v hudobných klipoch, ale v poslednej dobe na to vplývali spoločnosti vyrábajúce tabak a e-cigarety. V posledných štyroch rokoch výrobcovia tabakových výrobkov a vapov posúvali svoje výrobky do stále viac a viac hudobných videí. Vnútorné lekárstvo JAMA, Tento nárast je obzvlášť výrazný v hip-hopových a rapových videách, ktoré autori uvádzajú v súvislosti s historickým zameraním sa na menšinové skupiny.

V novinách, Kristin Knutzen, M.P.H. a jej tím výslovne vyzýva priemysel na túto prax.

Medzi rokmi 2013 a 2017, Knutzen, koordinátor výskumného projektu na Inštitúte pre zdravotnú politiku a klinickú prax Dartmouth, zistil, že frekvencia značkových horľavých produktov - cigariet, cigár, kĺbov atď. Hot R & B / Hip Hop Songs zoznam vyskočil z nuly na 9,9 percenta. Medzitým sa frekvencia značkových elektronických výrobkov zvýšila z 25 na 87,5 percenta. Celkovo analyzovali 769 hudobných videí.

„Rozhodli sme sa pozrieť na hip-hop vzhľadom na vysoký podiel menšinových fanúšikov v porovnaní s inými žánrami a historické zameranie menšinových skupín veľkými tabakovými spoločnosťami,“ hovorí Knutzen obrátený, „Obávame sa, že neregulovaný charakter umiestňovania značiek do hip-hopových videoklipov dáva tabakovým a marihuánskym spoločnostiam moderný spôsob, ako sa zamerať na tieto menšinové skupiny.“

Výskumníci z oblasti verejného zdravia v minulosti našli presvedčivé dôkazy o tom, že tabakové spoločnosti sa zameriavajú na menšinové štvrte reklamnými kampaňami. V roku 1969 federálne zákony zakázali tabakovým spoločnostiam reklamu v televízii a rozhlase a súčasne výskumníci z Harvardu T.H. Chan School of Public Health pozoroval nárast množstva tabakových návestí, ktoré sa nachádzajú v obchodoch v Bostone s vysokými menšinovými populáciami. Hudobné videá, Knutzen a jej tím argumentujú v novom dokumente, dali tabakovým spoločnostiam cestu späť vo forme médií, ktoré sú obzvlášť relevantné pre menšinových teenagerov a dospievajúcich vo všeobecnosti.

V príspevku autori poukazujú na jednu z najlepších skladieb v roku 2016: „I´m the One“ DJa Khaleda s Justin Bieber, Quavo, Chance the Rapper a Lil Wayne. Toto video, ktoré má viac ako jednu miliardu zobrazení na YouTube, obsahuje zrejmé umiestnenie produktu Beats slúchadiel a produktov Supreme. Ale je tu aj jasná predstava o Wonder Woman lookalike, ktorá si vytiahla z kapely Kandypen v 1:22.

Dokument zdôrazňuje, že Google - materská spoločnosť YouTube - má prísne obmedzenia reklamy na tabak, ale kvôli ochrane prvého dodatku nemôžu vždy obmedziť skutočný obsah samotných videí (pokiaľ nedosiahnu úroveň pornografie alebo porušenia autorských práv). Ďalšie zmätočné pokusy obmedziť výskyt tabakových výrobkov nie je v skutočnosti jasné, či bol vzhľad výrobku zaplatený podľa Vape výrobca alebo jednoducho kreatívna licencia zo strany DJ Khaleda.

Kreatívny výraz je chránený právom prvého dodatku na slobodu prejavu, takže nie je nič zlé na tom, že vaping v hudobnom videu je zle, pretože rapper chce. Ale ak je to platené potvrdenie, potom by tieto videá museli niesť obvyklé varovné hlásenia chirurga o rizikách tabaku.

Ako už bolo povedané, existujú príklady značiek e-cigariet, ktoré sa prelínajú zákazom spoločnosti Google tým, že platia tvorcom služby YouTube recenzie produktov. Vzhľadom k nárastu teen vaping v posledných rokoch, tento trend viedol FDA k zákroku na spôsob, akým sú e-cigarety inzerované. Ako súčasť tohto úsilia, FDA buduje prípad, že e-cigarety sú zámerne uvádzané na trh pre maloletých. Knutzen hovorí, že jej kniha môže tejto myšlienke dodať dôveryhodnosť.

„Využívanie tabaku a marihuany v hudobných klipoch populárnych hip-hopových umelcov môže osloviť milióny mladých ľudí prostredníctvom hudobných videí, ktoré sa na stránkach, ako je napríklad YouTube, pozerá miliónkrát,“ hovorí. „Dúfame, že modely, ktoré sme identifikovali, menia spôsob, akým FDA reguluje reklamu na elektronické cigarety a iné novo zakryté tabakové výrobky.“