Urobili ľudia Facebook štedrejší? Ako Tech sa mení dar-dávať

Zaujímavá štúdia z minulého jari naznačuje, že prinajmenšom v jednom zmysle nám Facebook môže byť veľkorysejší.

(Relatívne) nový dokument, ktorý bol uverejnený v marci Zborník z konferencie SIGCHI o ľudských faktoroch v počítačových systémoch, skúmali vplyv technológií na kultúrne vnímanie darcovstva. Začali s nespracovanými údajmi z roku 2013, o ktorých ľudia poslali a dostali darčekové karty Starbucks, ktoré Facebook navrhol kupovať priateľov, keď vám to pripomenulo o ich narodeninách, a potom nadviazali na príjemcov s prieskumom.

Štúdie o darcovstve sú hojné, ale majú tendenciu byť primárne antropologické a sociologické, vysvetľuje Rene Kizilcec, profesor informačných vied na Cornell a jeden z autorov. To znamená, že pokiaľ ide o vplyv technológií, vyskytlo sa veľa nezodpovedaných otázok.

Vieme, že napríklad technológia uľahčuje poskytovanie darov. Od darčekových kariet až po elektronický obchod, je to jednoducho menej práce, aby sa niekto dostal do prítomnosti, než tomu bolo v minulosti. Ale aspoň dovtedy, kým sa na to Kizilcec tím nepozrel, sme o tom viac nevedeli. Ak je príliš ľahké dať darček, znamená to, že dar stále znamená toľko? Odpoveď, aspoň podľa tejto štúdie, je našťastie áno.

„Darovanie je naozaj preklenutím digitálnej priepasti,“ hovorí Kizilcec obrátený, „Zdá sa byť v poriadku ľuďom, aby dostali dar online a vrátili sa osobne, a naopak. Nebolo to, že ste sa cítili nútení vzdať sa toho istého spôsobu, aký ste dostali. Táto nová technológia je skutočne integrovaná do jednej z najstarších ľudskej praxe, ktorá existuje. “

Existujú niektoré demografické rozdiely, ktoré sa týkajú toho, ako by ste očakávali. Čím dlhšie niekto prijíma osobné dary od ľudí, ktorých milujú, tým väčšia je pravdepodobnosť, že si myslia, že je to správny spôsob, ako to urobiť. Miera, do akej darovanie darov premostilo túto digitálnu priepasť, je však stále dosť zarážajúca. Kizilcec hovorí, že je to preto, že online dary nahrádzajú osobné darčeky a dopĺňajú ich. Či by tento dar mohol byť daný osobne, jednoducho nie je taký dôležitý. Je zaujímavé, že to môže byť dôsledok alebo prejav globalizácie. Kizilcec vysvetľuje:

„Je ťažké dať svojmu priateľovi v San Franciscu darček osobne, ale je to stále zmysluplné. Mohlo by to byť menej zmysluplné ako lietanie do San Francisca, ale už to neočakávame, “hovorí. "Teraz máme globalizované siete priateľstva, takže sa znižuje očakávanie, že sa niekto objaví na vašich dverách."

Inými slovami, technológia uľahčuje dostať niekoho dar a znižuje očakávania tejto osoby, čo predstavuje spoločensky prijateľné darcovstvo. Je to dvojitá whammy, ktorá vedie k väčšiemu darcovstvu.

Myslím, že je to pekné. Skutočnosť, že darovanie je jednoduchšie a že z nich pravdepodobne dostávame viac, než sme zvykli, naozaj neodpovedá na otázku ktoré dary sú lepšie, Našťastie je tu aj niekoľko zábavných štúdií. Ak stále pracujete prostredníctvom svojho nákupného zoznamu, majte na pamäti niekoľko vecí:

Nekupujte skúsenosti (pokiaľ nie sú leniví)

Klišé rada pre nákup darčeky je "kúpiť skúsenosti, nie veci." Táto rada saje zadok. Neprenášajte svoje diela, ľudia! Keď ty robiť ísť na darček založený na skúsenostiach, ísť na časovo úsporné. Opatrovateľka pre zaneprázdnených rodičov; darčekový certifikát pre miestnu reštauráciu, ktorú váš priateľ konzumuje, keď sú príliš zaneprázdnení na varenie; upratovanie domu pre kolegu. Tieto dary sa zdajú byť neúprosné, ale majú oveľa väčší vplyv na šťastie príjemcu. Môžete mi na to dôverovať, urobili štúdiu.

Buďte praktickejší

Jedna z mojich najobľúbenejších štúdií o darovaní darov (áno, mám obľúbené štúdie o darovaní darov, osobné financie môžu byť suchým rytmom) je dokument z roku 2014 Journal of Consumer Research, Identifikovali rozhodujúci rozpor medzi darcom a prijímačom.Ak sa vám niekto dostane k nejakému darčeku, budete chcieť „wow“ faktor. Prijímač sa však o tento wow faktor vôbec nestará, chcú len niečo, čo môžu používať.

Objímajte teplé a fuzzies

Okrem agresívneho praktického darovania a darovania šetriaceho čas, niektoré výskumy naznačujú, že existuje tretia nespravodlivo podceňovaná kategória darov: nostalgická. Štúdia v Carnegie Mellon sa na túto otázku pozrela v roku 2017 a zistila, že darcovské darčeky majú tendenciu vnímať sentimentálne darčeky, ako napríklad zarámovanú fotografiu, ako väčšie riziko, než darčeky orientované na spotrebiteľa, ako napríklad dres od obľúbeného športového tímu. Ale v skutočnosti, opak je pravdou. Zarámované obrázky, staré listy, vypuknú teplé a fuzzies. To je bod tohto celého cvičenia, nie? Tak vypuknite (teraz digitálne) fotoalbumy a získajte nejaké veci zarámované, ľudí. A ak je neskoro a už ste si zakúpili všetky vaše záložné chlasty, vždy je to budúci rok.

Toto bola upravená verzia stratégia, týždenný prehľad o najvhodnejších finančných, kariérnych a životných štýloch, ktoré budete potrebovať na to, aby ste prežili svoj najlepší život. Som James Dennin, editor inovácií na obrátený, Ak máte otázky týkajúce sa peňazí alebo kariéry, mali by ste vidieť odpoveď tu, napíšte mi na adresu [email protected] - a odovzdajte Stratégiu s týmto odkazom!