Značky Použitie Pokemon Prejsť na Predať Garbage na Millennials

Včera som dostal propagačné e-maily z dvoch hanebne mnohých reštauračných a stravovacích služieb, ktoré som sponzoroval. Šalát reťazec bougie sladký zelený vyzval, aby som "musím ochutnať 'všetky," zatiaľ čo bezšvové šiel ťažké na wordplay, čo naznačuje, že som "vyzdvihnúť vzácny úlovok" v jeho predmetu, a potom pomocou známeho písma na "Get Poke to Go, “zdôrazňujúc náhlu dostupnosť rýb, ktoré som nikdy predtým nevidel na jedálnom lístku.

A ako sa ukázalo, ich e-mailové tímy boli v skutočnosti neskoro na strane spotrebiteľov, ktorá sa venuje angažovanosti spotrebiteľov, ktorá za posledný týždeň videla pútavé spoločnosti, aby sa spolurozhodovali o sociálnych javoch, ktoré sú Pokémon Go marketingové účely.

Dnes, Hyp3r, čo je "Engagement Platform for Venues", nie meno teenaged molly-deal DJ, vychvaľoval, ako efektívne sa hotelový reťazec Marriott glommed na Poke-pocit.

Zatiaľ čo iné hotelové reťazce a spoločnosti zápasili s tým, ako čo najlepšie využiť fenomény, Marriott vyskočil na nohy ako prvý a použil svoju obrovskú kontrolnú miestnosť na monitorovanie hostí, aby sa zapojil do reálneho času v rámci svojich stien. Marriott, Hyp3r, sa rozzúril a vo svojej hale neposlal len šikovné tweety s Pikachu; Namiesto toho sa jej manažéri sociálnych médií stretli v pomere 1: 1 s ľuďmi, ktorí sa zdržiavali na svojich pozemkoch, a vrhli sa, aby im poskytli „hrejivé pocity“, ktoré sú digitálnym ekvivalentom čokolády na vankúši.

A vďaka golly to funguje celkom dobre, správy agentúry / platformy / blogu.

„Niekedy všetko, čo musíte urobiť, je sadnúť si, relaxovať a nechať svojich hostí, aby sa stali vašimi fotografmi / obchodníkmi / evanjelistami, vytvárať autentický obsah, ktorý môžete zahrnúť do oficiálnych spoločenských kanálov,“ naznačuje, že rozdáva konečnú koncovku pre tieto druhy propagácie (a ilustrovať to s týmto užívateľom generovaným Instagram záberom Psyduck pri bazéne).

Tam bol žiadny nedostatok iných značiek, ktorí skočili, aby čokoľvek teoretické seno pochádza z vrátane ich vyrobené firemné hlasy v bublajúce on-line konverzácie. Digiday pridal ďalšiu vrstvu hluku do echovej komory tým, že zaradil aj tie najlepšie a najhoršie z nich; webová stránka sa zapotácala o úplnom neúspešnom rozhovore Jolly Rancherovej a neschopnosti Pop Chips vytvoriť pevné spojenie medzi občerstvením a Pokémonmi, ale chipotleho schopnosť používať hru na zmenu konverzácie od zvyčajného zamerania na jedovaté burritos chválili.

Tento nápor pokusov o spolurozhodovanie legitímneho kultúrneho cítenia nie je ničím novým. je to najčistejšie vyjadrenie Občianskeho zjednotenia, že korporácie sú ľudia, prelietaní cez internet a presvedčenie, že kľúčové slová a bezpečné vtipy môžu vytvárať faksimile „autenticity“, ktorú túžia milénia. Samozrejme, existuje veľa možností, ako sa dostať k chudobným fanúšikom Pokémonov za menej intuitívne značky, ale to je vonkajší dojem, ktorý sa počíta.

Neexistuje žiadny fenomén popovej kultúry alebo mierne rozpoznateľný mém, ktorý sa teraz nevyužije, pretože publikovanie je také okamžité a vyhráva sa tak ľahko falzifikuje; Jednoducho si vyžaduje posilnenie mladých ľudí, ktorí sú lepšie platení a menej kreatívne frustrovaní, než ľudia, ktorí píšu o niečo menej cynicky.

Nie som si úplne istý, kedy inzerenti a značky začali veriť, že tento druh kvázi relevantného, ​​obočie oblúkového marketingu je to, čo súvisí s ľuďmi, alebo čo je dôležitejšie, že je viac pravdepodobné, že zostanú v hoteli Marriott alebo sa budú stravovať v spoločnosti Papa John's. Je to nepochybne príliš nostalgické borovice pre dni rozpojených znelkov (aj keď mám), ale aspoň sa nezdali byť takí rušiví alebo potulní; predtým existovalo tiché pochopenie, že reklama by sa jasne označila ako taká a pokúsila by sa vyhrať vaše doláre na základe hodnoty svojho produktu, alebo prinajmenšom ostrej hodnoty produkcie jeho reklamnej kampane.

Ako čo-možnosť Pokémon Go navrhuje, že to tak už nie je a ideálnym podnikovým zámerom by bolo, keby sme jednoducho prijali ich rušivé vstrekovanie do verejných i súkromných rozhovorov; Marriott strávil väčšinu svojho času komentovaním účtov Instagramu jednotlivcov, ktoré sú zdanlivo súkromnými priestormi, aj keď to tak nie je.

Bolo by naivné sťažovať sa na podnikový produkt - čo je dôležité, Pokémon Go Nintendo poslal zásobu cez strechu - zničený ambíciami iných spoločností. Preniknutie úplne cynického úsilia o branding však dav rozhovorov rozbije a zmarí akúkoľvek schopnosť byť nadšený z toho, čo pre mnohých bolo darom z nebies; keď sa stane platformou na predaj lyftov a auto-tuneupov, celá vec rýchlo stráca svoje čaro.

Čo je možno najviac frustrujúce je rýchlosť, s akou sú veci, ktoré verejne užívame, kooptované pre nesúvisiace obchodné účely.Bol som v obchode Pokémon v Japonsku a bol som rád, že som tam nechal nejakú mincu, ale to bolo nevyžiadané a dobrovoľné. Prinajmenšom mi dovoľte, aby som sa niekoľko týždňov rozbehol ako radostné, nevoľné dieťa a potom ho používam, aby som jemne ovplyvnil aký druh pizze, ktorú jím.