Super Bowl 2019 Reklamy mali prekvapujúce kostí vybrať s robotmi: Tu je prečo

Existujú dva druhy ľudí: Tí, ktorí sledujú Super Bowl (hra), a tí, ktorí sledujú reklamy Super Bowl. Komerčné pozorovanie sa stalo športom ako skutočný šport, uh, čo robí, s divákmi hladujúcimi vzory. A tento rok bol jedným z najväčších trendov prekvapivo temný pohľad na robotiku a technológiu.

Od 70-tych rokov sa spoty majstrovstiev stali čoraz horšími komoditami; CBS údajne predalo 30 sekúnd vzdušného času za 5,3 milióna dolárov pre tohtoročnú Super Bowl LIII. V minulom roku, NBC sloty vrcholil na 5,2 milióna dolárov, s konečným sledovanosť 103.400.000. Vzhľadom na potenciálny neočakávaný čas, inzerenti sa často snažia o kultúrne jugular, s témami a tóny, ktoré oscilujú medzi manipulatívne emocionálne - určite milujú, aby nás plakať, čo? - a nehostinne humorné. Toto dedičstvo v spojení s povahou reklamy, ktorá je bezpečná pre hru, prekvapilo prekvapivo dystopické podtóny mnohých reklám v nedeľu.

V tomto roku, napríklad, videl rad "robot zlyhanie" spotov, podporované domácej bezpečnosti spoločnosti SimpliSafe, TurboTax a Amazon, z ktorých všetky sa dotýkali myšlienky robotické krátke príchody nejakým spôsobom. Pringles a Michelob ULTRA sa k tejto téme priblížili aj tým, čo by sa dalo opísať ako zmysel existenčného strachu (Pringles spot bol doslovne nazvaný Sad zariadenie, a predstavoval Alexa-ako zariadenie lamenting, že ona "nikdy nepozná radosť z ochutnávky" Pringles, pretože nemá ruky).

Prečo inzerenti nemohli zastaviť dunking na robotoch

Existuje dôvod, že ľudia sú rýchlejší, aby videli dystopické podtóny k robotike, než k iným formám vznikajúcej technológie. Roboty podľa definície mechanizujú a nahrádzajú ľudské úlohy. V USA existuje takmer 200 inštalovaných priemyselných robotov pre každých 10 000 výrobných pracovníkov. Medzi rokmi 2015 a 2016 sa tento počet zvýšil o sedem percent, čo naznačuje, že používanie robotov sa môže v nasledujúcom desaťročí zdvojnásobiť. A keď nedávno preskúmala Pew, 65 percent Američanov si myslelo, že roboti a počítače by pravdepodobne nahradili väčšinu práce, ktorú v súčasnosti vykonávajú ľudia (15 percent z nich sa cítilo istých, že by sa to stalo). Väčšina verí, že svet zaplavený robotmi a A.I. viedli k horšej kvalite života ľudí.

Väčšina reklám tematicky zameraných na robotiku hrala na tejto dichotómii: Že spoločnosti milujú roboty, ale jednotliví ľudia sú z nich vystrašení (je ľahké pochopiť, prečo to je: Výrobný zamestnanec stojí v priemere 36 dolárov za hodinu. Stroj na spoluprácu stojí 4 USD). V niekoľkých miestach sú ľudia temne znázornení ako milujúci roboty, ktorí napriek svojej automatizovanej efektívnosti a neuveriteľne nízkej cene pre výrobcov nemôžu cítiť ani ochutnať. Roboti? Ya spálil!

Tieto smutné škvrny robota zahrnovali jednu uvedenú v reklame od spoločnosti TurboTax, ktorá predstavila robo-dieťa, ktorého jediným skutočným cieľom v „živote“ je stať sa skutočným chlapcom CPA pre TurboTax. Myšlienka? Tento detský sen je nemožné a nikdy sa nestane, pretože musíte mať emócie, aby ste boli ľudským pomocníkom. Kým miesto bolo určené na zdôraznenie sľubu spoločnosti TurboTax spojiť ľudí hľadajúcich daňovú pomoc so skutočnými ľuďmi, väčší obraz - ako bude toto zmarené robotické dieťa reagovať po tom, čo mu bol odmietnutý jeho jediný dôvod na to, aby bol - nebol stratený na divákoch.

Všetci budeme mať nočné mory o @ turbotax RoboChild, ktorý nás dnes večer zavraždil, že?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4. februára 2019

Pringles tiež predstavoval Alexa-out-out, hoci nikdy explicitne neuvádzajú virtuálne asistentské zariadenie, ktoré dokáže presne vypočítať počet potenciálnych kombinácií Pringle príchutí, ale narúša svoju neschopnosť spoznať chuť troch Pringles v jednom ústach. Pringles pokračoval v dojení gag v pondelok, dokonca zmenil svoje meno na Twitteri na Sad Device, účasť v back-and-a s Ram Trucks, ktoré sa zdvojnásobil na komplexe Sad Device.

Je to super, že môžete nosiť 35 100 libier. Všetko, čo môžem niesť, je drvivá váha mojej neschopnosti ochutnať Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4. februára 2019

Nakoniec, tam bol Michelob ULTRA, ktorý bežal dve reklamy v priebehu Super Bowl (ich ďalšie miesto predstavovala herečka Zoe Kravitz robí ASMR), a bol ešte ďalšia značka na hop na chvály-idiosyncratic-ľudsko-správanie rozbehnutého vlaku. Ich spot predstavoval robota, ktorý oklamal ľudí pri všetkých druhoch športu, od spinningu až po golf. Končí to však zastreleným porazeným robotom, chyteným v daždi, bezmocne sa pozerajúc do baru, keď sa jeho ľudskí rovesníci stýkajú a pijú pivo. Anguished FOMO, ale pre ľudstvo.

Čo ma tieto reklamy #SuperBowl naučili je to, že roboti vstanú a zabijú nás kvôli Pringles a pivu.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4. februára 2019

Ale zmarený robot Turbo Taxa smäde po pomste, roboti Super Bowlu nám skutočne ponúkajú povzbudzujúce posolstvo pre nás ľudí. Pre lepšie alebo horšie, ľudia odvodzujú veľký zmysel pre našu vlastnú hodnotu z práce, ktorú robíme, čo robí roboty vo všeobecnosti pocitom hrozby. Zavolaním pozornosti na zručnosti roboti ešte nemôžu prijať, a radosti, ktoré pravdepodobne nikdy nebudú mať, inzerenti za týmito škvrnami zmenšujú obavy, ktoré tieto roboty v nás prebudia. Keďže technológia sa v našich životoch neustále zvyšuje, stáva sa čoraz dôležitejšou pre spoločnosti, ktoré ju rozvíjajú, aby sa zdali byť ľudské.