Billboardy na začatie sledovania lokalít prehliadača, predaj údajov inzerentom

V Spojených štátoch amerických vás teraz vidia billboardy. Alebo aspoň zobrazia určité údaje z vášho mobilného telefónu - vek, pohlavie a miesto - ktoré potom môžu inzerentom predať.

Clear Channel Outdoor Americas, reklamná spoločnosť s tisíckami billboardov po celých Spojených štátoch, oznámi svoj plán, nazvaný Radar, aby začal sledovať informácie o odovzdávaní mobilných telefónov v pondelok. The New York Times.

Spoločnosť plánuje len zaznamenávať demografické údaje o používateľoch v súhrne, čo znamená, že je oddelená od akýchkoľvek jedinečných osobných údajov. Radar teda teoreticky nebude môcť inzerentom povedať, že ste na ceste po celej krajine po tom, čo ste videli, ako lietate po Stredozápade. Existuje však veľa spôsobov, ako inzerentom umožniť, aby to zistili sami.

„V súhrne, tieto údaje vám potom môžu poskytnúť informácie o tom, ako vyzerá priemerný divák tohto billboardu,“ povedal Andy Stevens, senior viceprezident pre výskum a pohľad na Clear Channel Outdoor. The New York Times, „Je zrejmé, že to je pre inzerenta veľmi cenné.“

Clear Channel spolupracuje s dátovými modelmi AT&T, segmentom spoločnosti, ktorá sleduje používateľov, PlaceIQ, aplikačný senzor založený na umiestnení a program Placed, ktorý skutočne platí používateľom, aby si ponechali prehľad o svojom mieste pobytu.

Radar bude mať prístup iba k informáciám, ktoré sú dlhodobo dostupné pre mobilných inzerentov, podľa Clear Channel Outdoor. Viazanie informácií, ako je vek a pohlavie, na konkrétne miesto im umožní predávať presnejší profil ľudí, ktorí vidia konkrétny billboard v priemere.

Vidíte, že Billboard? To môže vás vidieť, príliš, by @melbournecoal

- Emily Steel (@emilysteel) 29. februára 2016

V niektorých prípadoch bude Clear Channel môcť sledovať, či niekto, kto si prezerá billboard, skončí s prístupom k inzerovanému produktu. Ak mobilný užívateľ nainštaloval aplikáciu umiestnenú na svojom telefóne a on alebo ona prechádza cez billboard pre nový bar v meste, aplikácia bude vedieť a bude môcť oznámiť, či používateľ niekedy skončí s pokusom o miesto.

Plán môže znieť povrchne, ale vzhľadom na to, že rozšírené billboardy sa predávajú v pondelok na 11 hlavných trhoch spoločnosti Clear Channel, vrátane Los Angeles a New Yorku, zdá sa, že je to nevyhnutné. Spoločnosť plánuje čoskoro otvoriť predaj zvyšku krajiny, čo znamená, že vek billboardov, ktoré vyzerajú len jedným spôsobom, je efektívne. Teraz, billboardy sa vždy pozerajú na vás.

Radar tiež signalizuje, že táto stratégia môže čoskoro prísť na iné formy reklamy vrátane autobusových zastávok, značiek a mestských ulíc. Ak sú údaje ľahko prístupné, pravdepodobne by to platilo vlastníkovi reklamy, aby to vedel.

Môže to byť narušenie súkromia, ale určite príde do mesta blízko vás.