Prečo 'Batman v. Superman: Úsvit spravodlivosti' Bombed v Číne

Napriek prvému dátumu vydania a obrovskej marketingovej kampani (kompletnej s vlastným čínskym pop star pitchmanom), Warner Bros. Batman v. Superman: Úsvit spravodlivosti počas úvodného víkendu v čínskej pokladni zaostala za očakávaniami. DC spektrá predstavovali iba 57,1 mil. USD, čo je v porovnaní s prognózami analytikov o minimálnom otváracom otvoreči 70 miliónov dolárov. A bohužiaľ pre WB sa očakáva, že sa veci zhoršia.

Vraciame sa Batman v Superman na trase podobnej minuloročnej Terminátor Genisys, Ktorý sa otvoril na 58,1 milióna dolárov a pokračoval na vrchole na niečo málo cez 100 miliónov dolárov.

Hoci Caped Crusader priťahuje pozornosť doma, jeho miesto na čínskom filmovom trhu nebolo nikdy zaručené. V prvých troch týždňoch v čínskej pokladni Temný rytier Chytil len 8,7 milióna dolárov, kritici sa sťažovali na filmovú „tmavú a pochmúrnu textúru“. Temný rytier vstáva sa podarilo rake v asi 30 miliónov dolárov v jednom týždni. Toto číslo sa vlastne prikrylo Pomstitelia.

DC Extended Universe má stále veľa základov, aby sa vo svojej ponuke pre superhrdinu nadradenosť. Minulý rok Marvel prekvapil každého svojím impozantným výkonom. Po všetkom, Mstitelia: Vek Ultrona minulý rok v lete skóroval $ 155 miliónov otvárač Mravčí muž vládol čínskej pokladni na dva týždne, porazil aj miestne cestovné. ale Hviezdne vojny: Sila sa prebudí v Číne len 125 miliónov dolárov, čo je ďaleko pod očakávaniami spoločnosti Disney.

Čo môže hrať ešte väčší faktor Batman vs. Superman Úspechom Číny je jasná preferencia domácich filmov. Vzhľadom k tomu, že čínska pokladňa v posledných rokoch pokračovala v stabilnom raste, krajina zažiarila čoraz viac pozornosti na vlastné filmy, pričom sa rozhodla zaviesť prísnu kvótu na dovezené filmy a od včerajšieho dopoludnia ponúkala veľkorysú daň. kín, ktoré „dosiahnu dve tretiny svojich príjmov z čínskych filmov“.

Čínske filmy, ktoré vyšli v ich domovskej krajine, minuloročne popadli viac ako 60 percent z celkového počtu pokladní, a to vďaka rastúcej sile filmov pochádzajúcich z čínskych štúdií a „výpadku“, ktorý blokuje americké filmy, ktoré sú schválené prepustenie z divadiel počas prvých víkendov. V predchádzajúcich mesiacoch, neuveriteľné zárobky z titulov ako Monster Hunt a Morská panna predefinovali očakávania toho, čo dokáže čínsky film.

Aj keď sa zdá jasné, že čínske publikum je pochopiteľne priťahované k známejším tváriam a známejšiemu tarifu, Hollywood sa stále podarí označiť čínske divadlá. Predtým, než dáte Úsvit spravodlivosti Slabý čas na neúspech, len si uvedomte, že otvorenie tohto víkendu je dvakrát tak silné ako Muž z ocele V roku 2013 sa otvorilo 25,8 milióna dolárov. To poukazuje na pozoruhodný rast na trhu, ktorý sa čoraz viac prikláňa k domácim filmom.