Soylent má konkurenciu a marketing je Gird Get Weird

Keď Soylent narazil na trh, bola to novinka položky (si to?) Pri hľadaní non-novinky publikum. Našiel jeden - viac či menej. Hoci niektorí ľudia stále strácajú po tom, čo prehrajú stávky, Soylent má mnoho lojálnych zákazníkov, ktorí netrpezlivo spotrebúvajú produkt spoločnosti typu gooey. Britská spoločnosť s názvom Huel sa teraz snaží o to, aby sa hra na výživu bez chuti zdokonaľovala. Ale ako do pekla predávate niečo, čo vás udrží nažive, keď nemá žiadne iné rozpoznateľné vlastnosti? Je to zložité.

Úvodné video Huel je majstrovskou triedou vo vychýlení. Julian Hearn, vynálezca ľudského paliva, rozpráva o odpadkoch a rýchlom občerstvení, stavajúc pár slaměných mužov a potom ich zrazuje. Po tom, vidíme ženu beží a popíjanie z fľaše Huel, pretože to je značka životného štýlu? No, je to tak. Podobne ako Soylent, ktorý má výrazne podobný vizuálny prístup, Huel sa nemôže predávať ako jedlo. Huel nie je jedlo. Huel je skratka pre životné prostredie.

Skutočným predajným miestom pre Huel aj Soylent je, že šetria čas aj peniaze (sú pravdepodobne aj lepšie pre životné prostredie, ale aj jesť paradajky vo vašej záhrade). Nedávajú spotrebiteľom niečo. Umožňujú spotrebiteľom niečo sa vyhnúť. A ako to dokázať, predávať negatívne je sakramentsky ťažké.

Snaha o rozlíšenie medzi týmito dvoma produktmi je nemožná online a pravdepodobne osobne náročná. Koniec koncov, boli navrhnuté tak, aby chutili ako nič. Čo to znamená pre spoločnosti, ktoré tieto veci dávajú: Cenový bod je všetko. Ak sa chystáte predávať efektívnosť, musíte sa o tom účinne postarať a robiť niečo lacné je jediný spôsob, ako to zaručiť.