'10 Cloverfield Lane 'je J.J. Najlepšie Abrams Vírusová Marketing Stunt vôbec

Veľa sa odohralo v pripravovanom debutovom filme Danovi Trachtenbergovi 10 Cloverfield Lane, hlavne kvôli jeho prepojeniu s režisérom a producentom J.J. Abrams. V krátkom čase bol film vo verejnom svedomí (pretože prvý trailer bol prepustený v januári), to sa zmiatlo fanúšikov a kritikov podobne pre jeho jemný vzťah k filmu monštrum z roku 2008, ktorý zdieľa jeho meno. Cloverfield a jeho následné sledovanie krvi v roku 2016 prijali alternatívny spôsob uvedenia filmu na trh v súčasnom štúdiu filmového filmu.

Namiesto viacročného vedenia a nekonečných aktualizácií, ako napríklad najnovších Hviezdne vojny film Abrams režíroval a spolupracoval, Abrams a jeho produkčná spoločnosť Bad Robot jednoducho použili prvok prekvapenia a tajomstvo tajomstva, aby zaujali niečo, o čom diváci nič nevedia. V podstate to robí 10 Cloverfield Lane najlepší vírusový marketingový kúsok vôbec.

V júli 2007, keď diváci sedeli na svojich sedadlách s gigantickými vaňami popcornu a limonády na bustovanie močového mechúra, pripravení sledovať Michaela Baya transformátory boli liečení záhadou. Príves pre nemenovaný nájdený film monštrum monster však trochu zatienil bombastickú dvojhodinovú komerčnú hračku, ktorá nasledovala.

Otázky sa týkali: Čo je to s tým monštrom? Videli ste tú scénu s hlavou Sochy Slobody? Urobil ten chlapík stratený naozaj to? Čo sa to dokonca nazýva !?

Bolo to virové marketingové písanie veľké, rozložené na obrazovke pre hromadnú spotrebu. Ľudia boli tak popieraní, že to bola originálna filmová myšlienka takého rozsahu, že povesti vírili. Bolo to nové Voltron film? Nemohla byť jednoducho volaná 1-18-08, mohol by to?

Cloverfield Potvrdila schopnosť Abramsa háčikovať ľudí jediným domýšľavosťou a záhadným príveskom - takmer ako keby mohol predať publikum len na samotnej myšlienke. Príďte sa pozrieť na tento nájdený filmový monštrum bez názvu. Čo však najviac prekvapuje originál Cloverfield je to, že to robil bzučanie starým spôsobom módy: tým, že ľudia hovoria vo veku, keď veľké sci-fi CGI pokračovanie extravaganzas sú desetina v cineplexe.

Abrams je filmový ekvivalent P.T. Barnum. Každú minútu sa Barnumovi narodil blázon a pre Abramovcov sa každú minútu narodil blázon s rýchlosťou 24 snímok za sekundu.

Keď si Bad Robot uvedomil, že mali hit, muselo sa riešiť pokračovanie, ale čo by robili? V tom čase, Cloverfield režisér Matt Reeves zverejnil najzrejmejšiu myšlienku nadviazania - pomocou jednej z kľúčových scén filmu vysvetlil, že mnohí ľudia mohli natočiť jeho monštrum. V roku 2008 povedal IGN: „Na Brooklynskom moste je chvíľka a na strane mosta niečo nakrúcali chlapci … V mojej mysli to boli dva filmy, ktoré sa na krátky okamih pretínali a ja som si myslel, že v tom je niečo zaujímavé. myšlienka, že k tomuto incidentu došlo a že existuje toľko rôznych uhlov pohľadu a existuje niekoľko rôznych filmov, ktoré sa aspoň večer konajú a práve sme videli jeden kúsok iného. “

Aj keď tam bol potenciál, tento prístup bol príliš nevýrazný, príliš predvídateľný pre nadviazanie na film, ktorý budoval jeho úspech na akútnej nepredvídateľnosti. Abramovi a jeho spolupracovníkom to trvalo takmer desaťročie. Len duchovné pokračovanie, jedno, ktoré nejasne zapadá do myšlienky sci-fi žánru, by mohlo byť hodné ďatelina -title.

Abrams museli zápasiť s curveball s ešte lepšou curveball - to bolo očakávanie, že on sám. Zostavil tak niečo, čo sa podobalo Cloverfield tak, aby Trachtenberg držal titul a skutočnú povahu filmu tajomstvom aj pre hercov, ktorí v ňom hrajú.

Bolo to zámerne odlišné a ľudia to dostali a prijali to, ale povrchné spojenie Cloverfield bolo to, čo naozaj ľudí vzalo na vedomie. Je to čestný trik, akýsi spôsob myslenia, ak je to možné, nemôžete-poraziť-to-spojiť sa s tým, aby ste pokračovali. Teraz, keď prvé recenzie na tajomný film sú v, a to je aj naďalej.

Vo svojom preskúmaní Hollywood Reporter povedal: „Akékoľvek zrieknutie sa práv je nepravdepodobné, že by zmiernili dlhotrvajúce očakávania následného sledovania, najmä preto, že promo pre film jasne poukazujú na niečo, čo zatieni príbeh, ktorý je iný ako svet.“ Zábava Týždenne vzal švih na trh-koberec-pull, povedal: "Je to ako pevné." zóna súmraku epizóda alebo druhý-tier M. Night Shyamalan film ako známky.”

Abrams je o alternatívnom marketingu a 10 Cloverfield Lane je produktom tohto prístupu. V skutočnosti, zadržanie v podstate všetko o filme, zatiaľ čo nechať divákov si myslia, že majú prehľad, je brilantný, pretože prívesy teraz do značnej miery ukazujú celé filmy. s 10 Cloverfield Lane vírusový marketing bol film. Je to najväčší trik, ktorý Hollywood dokázal za dlhý čas vytrhnúť.