Tim Cook hovorí Apple tváre 2 Kľúčové problémy v prekvapujúce list akcionára

Apple generálny riaditeľ Tim Cook rozoslal šokujúci list akcionárom spoločnosti Apple v stredu revidovať svoje prognózy príjmov na budúci rok. Preklad? Dva dni v roku 2019 sa už formuje tak, aby bol trochu horší, ako sa očakávalo od spoločnosti.

„Naše príjmy budú nižšie ako naše pôvodné usmernenia pre tento štvrťrok,“ píše Cookov list. „Aj keď je sklamanie zrevidovať naše usmernenia, náš výkon v mnohých oblastiach ukázal napriek týmto výzvam pozoruhodnú silu.“

Čo sa tu deje? Obchody s akciami o tom, koľko príjmov spoločnosti idú nahor alebo nadol, takže oznámenia, ako sú tieto starostlivé cvičenie v manažmente očakávaní. Čím menej peňazí si každý myslí, že Apple sa chystá tento štvrťrok, tým ľahšie je, že Apple ponechá investorov v nasledujúcom štvrťroku príjemne prekvapený. Existuje dôvod, prečo finančná žurnalistika v podstate beží na analógiách Goldilocks.

Na druhej strane, v Cookovom liste sú načrtnuté dva kľúčové trendy, ktoré určite stoja za to venovať pozornosť, a to nielen pre ľudí, ktorí investujú do akcií spoločnosti Apple, ako poukázal slávny analytik Mohamed A. El-Erian na Twitteri.

Pozoruhodná správa spoločnosti @Apple po ukončení trhu je zaujímavá mimo spoločnosti a jej investorov. Zdôrazňuje # Čínsku ekonomickú slabosť a keďže je to stále relatívne preplnený obchod, riziko prelievania sa pre #markets ako celok je značné.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2. januára 2019

##1. Obchodná vojna

Prvým veľkým odberom z Cookovho listu je tvrdenie, že takzvaná obchodná vojna, ktorú prezident vyrobil, vytvára nejaké skutočné problémy, nielen pre investorov, ale aj pre spotrebiteľov, ktorí si môžu kúpiť iPhone. Tu je list:

Vzhľadom na to, že klíma rastúcej neistoty mala vplyv na finančné trhy, zdá sa, že dopady sa dostali aj na spotrebiteľov, pričom v priebehu štvrťroka klesala návštevnosť našich maloobchodných predajní a naši partneri v Číne.

V úlohe, ktorú Čína zohráva v liste, je samozrejmosť. Koniec koncov, čím viac viny môže Apple odvrátiť k ekonomickým protivetrom, tým menšia je vina, že je možné vrhnúť na vlastnú kultúru a produkty spoločnosti Apple. napriek tomu, Bloomberg Selina Wangová ho nazvala „jedným z najväčších dôkazov“, ktorý obchodná vojna ovplyvňuje podniky v USA.

WOW. Niektoré z najväčších dôkazov o tom, ako obchodná vojna ubližuje čínskemu spotrebiteľskému sentimentu a ovplyvňuje americké podniky. Z listu Tima Cookovi investorom spoločnosti Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2. januára 2019

2. Smartphones sú čoraz ťažšie Predať

Ale väčšie a pravdepodobne dôležitejšie takeaway z listu - aspoň pokiaľ ide o Apple ide - je vzhľad ústupku, že smartphony sú stále oveľa ťažšie predať. Tu sú peniaze:

Hoci makroekonomické výzvy na niektorých trhoch boli kľúčovým prispievateľom k tomuto trendu, veríme, že existujú aj ďalšie faktory, ktoré vo všeobecnosti ovplyvňujú náš výkon iPhone, vrátane spotrebiteľov, ktorí sa prispôsobujú svetu s menším objemom subvencií pre dopravcov, zvýšením cien súvisiacich so silou v dolároch, a niektorí zákazníci využívajú výhody výrazne znížených cien za batérie iPhone.

Inými slovami, iPhone sú stále drahšie. Neexistuje žiadny dôvod, prečo sa to deje, a nie všetky sú Apple chybou. Telefóny iPhone sú drahšie, keď dopravcovia nie sú takí, ktorí sú motivovaní, a silný dolár robí iPhony drahšími pre cudzincov. Cook však vo svojom bode tiež pripúšťa, že ľudia nemusia robiť také vylepšenia. Ešte horšie ako signál, že iPhone sú príliš drahé, to by mohlo byť znamenie, že ľudia sú jednoducho spokojní s iPhone, ktoré majú.

Tento komentár by mohol zvýrazniť väčší problém pre Apple, než je cena, na ktorú všetci poukazujú. Nová batéria pre staršie telefóny atraktívnejšie ako upgrade na nový produkt môže ukázať masový trh je spokojný s funkciami, ktoré majú

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2. januára 2019

Ani obchodná vojna, ani súmrak dizajnov smartfónov inšpirovaných iPhone nie sú presne novinkami. Koniec koncov, na svete je len toľko ľudí, ktorí si v prvom rade môžu dovoliť špičkové telefóny od spoločnosti Apple, a Apple už desaťročie odšťavuje ovocie.

Tieto trendy však nie sú presne druhy trendov, kde očakávate, že Apple bude hrať. Aspoň jeden prominentný investor Apple, Ross Gerber, prevzal downgrade ako znamenie, že spoločnosť nie je tak inovatívna, ako potrebuje, aby si udržala svoju priemyselnú výhodu.

Jablká, nedostatok inovácií a akvizícií, pričom sú na prvom mieste v dominantnom postavení, sú neospravedlniteľné. Je čas na zmenu v spoločnosti Apple. Sme dlhodobí investori, ale nie sme spokojní s touto miss. Ukazuje, že existuje maximálna cena, ktorú ľudia chcú platiť za telefóny. $ AAPL

- Ross Gerber (@ GerberKawasaki) 2. januára 2019

Kým správa bola po uzavretí trhu znížená, obchodovanie s cennými papiermi spoločnosti Apple po hodine kleslo o osem percent v reakcii na správy od 6:00 hod. Východné, podľa Google Finance.

Tu je čistič poschodí: Apple Produkoval Animoji Music Video pre Migos Song