Pandora stratí peniaze, ak to nezlepší jeho Premium Streaming Možnosti

Internetové rádiové služby, ako je Pandora, sú schopné poskytovať bezplatnú hudbu, pretože platia vládne drahé licenčné sadzby za práva piesní. 16. decembra, Spojené štáty Copyright Copyright Board - trojčlenná porota, ktorá rozhoduje o sadzbách každých päť rokov - zvýšila náklady na licencie pre spoločnosti ako Pandora.

Pred rozhodnutím tohto týždňa bola licenčná sadzba 0,0014 USD. CRB chcel, aby sa zvýšila na 0,0025 dolárov za internetové služby pre streamovanie jednej piesne, zatiaľ čo Pandora chcel, aby sa znížil na 0,0011 dolárov. Rozhodli sa stretnúť v strede s novou sadzbou 0,0017 $. Táto sadzba je však pre bezplatnú rozhlasovú službu podporovanú spoločnosťou Pandora. Menej populárny model predplatného skutočne znížil svoje sadzby z 0,0023 na 0,0022 dolárov.

Aj keď tieto čísla vyzerajú neuveriteľne malé - pretože sú, ale spočítajú milióny a milióny prúdov - je to potenciálne vážna rana pre Pandoru. V minulom roku, podľa Quartz, služba strávila 446 miliónov dolárov na streamovanie práv, čo bolo 48 percent z jeho celkových príjmov (921 miliónov dolárov).

Na základe toho, koľko vynaložilo na streamovanie v roku 2014 a na predchádzajúcu sadzbu, môžeme extrapolovať, že Pandora zaplatila za približne 318,6 miliardy jednosmerné prúdy. Ak by sa nová sadzba uplatňovala na štatistiky v roku 2014, znamenalo by to, že by Pandora namiesto toho zaplatila vláde 541,6 mil. USD. S možnosťou utrácať doslova stovky miliónov dolárov viac ročne, otázkou zostáva, ako sa Pandora prispôsobí novým zmenám?

Pre jedného, ​​Pandora bude musieť rozhodnúť, či chce zostať prísne rádio platformu. Je to štatút, ktorý ho udržiava viazaný na vládu, ktorý je schopný sa vyhýbať obchodovaniu s viac nezávislými nahrávacími spoločnosťami. To tiež umožňuje inak streaming-obmedzený obsah - ako je Adele 25 - aby boli k dispozícii, pretože používatelia si nemôžu vybrať, čo chcú počúvať skladby.

Pandora bude musieť tvrdo pracovať na presviedčaní poslucháčov, aby si objednali prémiovú službu streamovania. Generálny riaditeľ Brian McAndrews nedávno vyhlásil, že cieľom spoločnosti je v konečnom dôsledku ponúknuť „plné predplatné na požiadanie“. Napriek tomu, že spoločnosť Rdio získala službu, ktorá bola nedávno zatvorená, čo je služba podobná Apple Music a Spotify, musela by nájsť cestu vyniknúť v stále preplnenejšom poli.

Tradičné streamingové služby (hlavne Spotify, Apple Music a Tidal) nie sú ovplyvnené rozhodnutím Rady pre autorské práva. Neplatia vláde, ale skôr štítkom a umelcom priamo za väčší prístup k ich katalógom.

Ako to stojí, Spotify je populárna možnosť streamovania. Je známa a má lojálnych zákazníkov, ktorí túto službu využívajú od roku 2008. Apple Music je nováčikom, ktorý sa snaží potriasť veci s exkluzívami a celebritami a vystúpeniami. Príliv nezáleží.

Pandora by zase musela zavesiť svoj klobúk na svoju históriu ako spoľahlivý kurátor. Existuje veľa pracovných staníc, ktoré sú priateľské k práci, a väčšina kaviarní, ktoré hrajú niečo zdanlivo z modrého, má pravdepodobne stanicu Pandora. Je to služba pre milovníkov hudby, ktorí nemajú čas ani trpezlivosť na objavovanie.

Ak by Pandora ponúkla prémiovú možnosť, musela by obsahovať funkcie, ako napríklad vychystávacie stanice založené na konkrétnych, dokonca temných skladbách. Môže tiež potrebovať tradičnú knižnicu na ukladanie dát, ktorá je takmer na ceste k tomu, aby sa zákazníci obávali nákupu.

Platená možnosť spoločnosti Pandora - Pandora One - v súčasnosti jednoducho vypína reklamy s niekoľkými ďalšími bonusmi. Aby platforma pokračovala v úspechu a skutočne zarobila peniaze vo svete 0,0017 USD, bude potrebné, aby sa ponuky posilnili. Pandora je už silná značka. Pridajte nejaké potrebné zvončeky a píšťalky a je pravdepodobné, že zákazníci budú mať záujem platiť viac, aby získali viac.