Taylor Swift: Registrácia voličov Prepätie vysvetľuje výskum psychológie

Taylor Swift jednorazovo spôsobil registráciu voličov na prudký nárast, keď v nedeľu prerušila dlhé politické ticho, aby podporila kandidátov na demokratický kongres. Podľa portálu voličskej registrácie Vote.org, stránka videla záplavu nových registrujúcich v priebehu 24 hodín po tom, čo jej Swift poslala svoje bezprecedentné vyhlásenie svojim 112 miliónom nasledovníkov Instagramu. Aj keď sa to môže zdať ako obrovské množstvo energie pre celebrity aj ako vplyvné, ako Swift ovládať, psychológia a marketingový výskum ukazuje, že ona je vlastne obzvlášť dobre pripravený na hojenie voličov.

"Celebrity sú naozaj dobré na to, aby ľudia hľadali ďalšie informácie, takže fanúšik sa môže pozrieť, ako sa zaregistrovať na hlasovanie," hovorí Gwen Nisbett, Ph.D., docentka komunikácie na University of North Texas. obrátený.

V tomto príspevku Swift vysvetlil, ako ju jej svedomie viedlo k verejnému súhlasu s bývalým guvernérom Demokratickej republiky Philom Bredesenom, ktorý vyzval republikána Marshu Blackburnovú na sídlo amerického senátu v Tennessee a zástupcu demokratického USA Jima Coopera, ktorý sa uchádza o opätovné zvolenie. Účinok bol hlboký. "Sme až 65 000 registrácií v jednom 24-hodinovom intervale, odkedy je príspevok T. Swifta," povedal Kamari Guthrie, riaditeľ komunikácie pre Vote.org. Buzzfeed News, Počas celého mesiaca augusta bolo zaregistrovaných len 56 669 nových voličov. Swift to porazil v jednom deň.

A napriek tomu, vo svetle komunikácie a reklamného výskumu celebrít, táto robustná reakcia na výraznú podporu politických kandidátov celebrít vôbec nie je prekvapujúca.

Zobraziť tento príspevok na Instagram

Tento príspevok píšem o nadchádzajúcich voľbách v polovici 6. novembra, v ktorých budem hlasovať v štáte Tennessee. V minulosti som sa zdráhal verejne vyjadriť svoje politické názory, ale kvôli niekoľkým udalostiam v mojom živote a vo svete v posledných dvoch rokoch som sa o tom teraz veľmi odlišne. Vždy mám a vždy budem hlasovať na základe toho, ktorý kandidát bude chrániť a bojovať za ľudské práva. Verím v boj o práva LGBTQ a že akákoľvek forma diskriminácie na základe sexuálnej orientácie alebo pohlavia je NESPRÁVNA. Verím, že systémový rasizmus, ktorý v tejto krajine stále vidíme voči ľuďom vo farbe, je desivý, odporný a prevládajúci. Nemôžem hlasovať za niekoho, kto nebude ochotný bojovať za dôstojnosť VŠETKÝCH Američanov, bez ohľadu na ich farbu pleti, pohlavie alebo koho milujú. Beh do Senátu v štáte Tennessee je žena menom Marsha Blackburn. Rovnako ako v minulosti a chcel by som pokračovať v hlasovaní pre ženy vo funkcii, nemôžem podporiť Marsha Blackburnovú. Jej hlasovanie v Kongrese apeluje a desí ma. Hlasovala proti rovnakej odmene pre ženy. Hlasovala proti znovuzrodeniu zákona o násilí na ženách, ktorý sa snaží chrániť ženy pred domácim násilím, prenasledovaním a znásilňovaním. Domnieva sa, že podniky majú právo odmietnuť službu homosexuálnym párom. Tiež verí, že by nemali mať právo uzavrieť manželstvo. Toto nie sú hodnoty MY Tennessee. Budem hlasovať za Phila Bredesena za Senát a za Jima Coopera za Snemovňu reprezentantov. Prosím, vzdelávajte sa na kandidátoch vo vašom štáte a hlasujte na základe toho, kto najviac vystihuje vaše hodnoty. Pre mnohých z nás nikdy nemôžeme nájsť žiadneho kandidáta alebo stranu, s ktorou súhlasíme na 100% pri každej otázke, ale aj tak musíme hlasovať. Toľko inteligentných, premyslených, sebestačných ľudí sa za posledné dva roky obrátilo na 18 a teraz má právo a privilégium počítať s ich hlasovaním. Najprv sa však musíte zaregistrovať, čo je rýchle a jednoduché. 9. október je posledným dňom registrácie na hlasovanie v štáte TN. Prejdite do hlasovania.org a nájdete všetky informácie. Happy hlasovanie! 🗳😃🌈

Post zdieľaný Taylor Swift (@taylorswift) na

Mladí ľudia majú radi netradičné informačné zdroje

V štúdii o neskorom nočnom programovaní v roku 2010 Journal of Broadcasting & Electronic Media vedec médií Barry Hollander ukázal, že mladší voliči sa radšej učia o politických kampaniach z netradičných zdrojov. Zistil tiež, že mladí ľudia, ktorí sa dozvedeli o politických kampaniach z nočných prehliadok, tiež vykazujú mierne lepšie uznanie informácií z kampaní. Oslovením mladých ľudí, ktorí sa môžu vyhýbať tradičným reklamám politickej kampane, môže mať Swift podobný účinok.

Nisbett tiež poznamenáva, že mnoho ľudí má „parasocial“ vzťahy s celebritami - v ktorých je fanúšik spojený s celebritou, ale celebrita nemá žiadny vzťah k fanúšikovi - to robí oslavu celebrít obzvlášť zmysluplnou.

„Hoci tieto vzťahy sú len jednostranné, môžu byť rovnako silné ako medziľudské vzťahy,“ hovorí. „Takže Taylor hovorí, že„ ísť voliť “môže byť ako priateľ, ktorý povie niekomu, aby hlasoval.“

Dôveryhodné celebrity Make Credible Endorsers

Na oslovenie mladých ľudí, ktorí majú dojem, by bolo zmysluplné, aby politická strana celebrít bola dôveryhodná. A ako papier z roku 1991 Journal of Advertising Research expertíza celebrít na tému je skutočne najvýznamnejším faktorom v ich schopnosti ovplyvňovať rozhodnutia spotrebiteľov.

Pokiaľ ide o Swift, toto kritérium je zmiešané vrecko. Pre priaznivcov a nenávisť bola jej dlhotrvajúca mlčanlivosť o politických a sociálnych otázkach boľavé miesto v povesti umelca, ale jej osobná skúsenosť ako obete vo verejnom sexuálne napadnutom prípade podporuje jej dôveryhodnosť a podporuje predstavu, že bola presunutá. Svojím svedomím hovoria proti kandidátom ako Blackburn, ktorý konal proti právam žien a predišiel sexuálnemu násiliu. Nie je to ani zmienka o skutočnosti, že každý občan, ktorý má znalosť hlasovania o politikovi, je mimoriadne pôsobivý. V tomto ohľade Swiftove skúsenosti požičiavajú všetku dôveryhodnosť, ktorú potrebuje.

Spontánne celebrity potvrdenie môže zdať viac skutočné

Napriek tomu, že bol Swift vysoko kritizovaný za to, že je apolitický, mohol zohrať svoju úlohu v tom, aby sa jej prijatie zdalo byť autentickejším. Štúdia z roku 2017 o politických vyhláseniach kontroverzných celebrít zistila, že voliči budú s väčšou pravdepodobnosťou hlasovať za kandidáta, keď sa zdá, že celebritou je myšlienka celebrít. Skutočnosť, že Swift len ​​zriedka hovoril o politike, by mohla túto výzvu podporiť, hovorí Nisbett, zodpovedajúci autor štúdie.

„Je to, akoby jedinečnosť odvolania mala väčší vplyv, pretože to fanúšikovia nečakali,“ hovorí. Ale opäť, jej odvolanie závisí veľa od toho, či jej fanúšikovia považujú za dôveryhodné a či si myslia, že z nej má zmysel. „Takže pre fanúšikov Taylora Swifta, ak ju nájdu schopní robiť politické rozhodnutia a demokratická podpora je v súlade s jej reputáciou, potom možno máte fanúšikov inšpirovaných jej aplikáciou. To má, samozrejme, potenciál obrátiť sa proti fanúšikom, ktorí považujú túto výzvu za nezlučiteľnú s tým, ako ju vidia. “Napríklad, ak fanúšikovia vždy predpokladali, že hudobník je republikán (alebo jednoducho apolitický), mohli by byť rozčarovaním odhalení.

Tam môže byť ďalšie nevýhody, príliš

V štúdii o celebritách z roku 2017 vedci tiež zistili, že schválenia kontroverzných celebrít by mohli poškodiť kampaň, najmä ak kandidát verejne súhlasí s potvrdením.

„Ak má záujemca komentár, náš výskum ukazuje, že to môže robiť veci ešte horšie pre voličov, ktorí neocenili kontroverznú podporu celebrít na prvom mieste,“ povedal Christian von Sikorski, Ph.D. Viedeň v Rakúsku a prvý autor príspevku obrátený, Bredesen sa zdá byť povzbudený Swiftovým súhlasom a má na ňu viacnásobné odkazy.

Dnes je posledný deň na registráciu na hlasovanie v Tennessee. Ste si 100% istí, že ste zaregistrovaný na hlasovanie? Prejdite na stránku http://t.co/cgW7OXKhaI a vyhľadajte ju na adrese

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9. októbra 2018

Kontroverzná podpora je však len jedným potenciálnym rizikom.

Štúdia marketingovej psychológie na rok 2013 o potvrdeniach o celebrity v produktoch Psychológia a marketing Ukázalo sa, že keď celebrity súhlasia s viacerými produktmi, spotrebitelia sa môžu zmiasť, pokiaľ ide o výrobky, ktoré podporujú, ale v prípade spoločnosti Swift jej jediné politické potvrdenie vysiela jasný odkaz. Okrem toho, v roku 1995 dokument o úlohe celebrít v sociálnych hnutiach v Sociálny dopyt ukázali, že povesť alebo program celebrít môže zastierať danú problematiku po ruke, čím sa ich podpora stáva skôr rozptýlením, než je hodnota.

Ako hviezda so samohlásenou „veľkou reputáciou“ zostáva vidieť, či sa Swiftov vplyv na registráciu voličov premietne do víťazstiev na anketách pre jej preferovaných kandidátov. Jasné je, že jej vyhlásenie malo vplyv na jej povesť u prezidenta Donalda Trumpa, podporovateľa Blackburn, ktorý po svojom postu zavolal: „Povedzme, že Taylorovu hudbu mám rád asi o 25% menej, OK?“