5 psychologických dôvodov, ktoré nemôžete odolávať Clickbait

New York Post redaktor Vinnie Musetto, ktorý vytvoril ten najlepší titulok vôbec („Bezhlavé telo v bare Topless“), zomrel v júni po zdokonaľovaní umeleckej formy, ktorá sa už stala staromódnou. Staromódny screamer sa vyvinul do clickbaitu. Ako hádka pre príbehy, ktoré hovoria veľké, potom vykĺznuť na balíček fajčiarov a nikdy sa nevráti, koncept clickbait bol na nejakej úrovni, pretože prvé noviny predali svoje prvé číslo, ale digitálna návnada je iná. Koreň problému, ako Atlantik stanovené v novembri, je to, že závisí na titulky, ktoré sú špinavé nesprávne orientované lži. A dôvody, prečo tieto titulky fungujú, sú psychologické. Nemôžete pomôcť, ale kliknite. Boli ste takto vybudovaní.

1. Zvedavosť

Rozdiel v kuriozite je rozšírenie teórie, ktorú navrhol Carnegie Mellon University ekonomický psychológ George Loewenstein, informačná medzera. Myšlienkou je, že ľudia sa nechcú trápiť, takže keď sú konfrontovaní s vedomostnou medzerou - časť „Čo sa stalo ďalej“ - náš inštinkt je zistiť, čo sa vlastne stalo. Že zvedavosť medzera je tak široko zamestnaný je dôvod Uložené You Click má 194,000 Twitter nasledovníkov.

hej kurva tento titulok cliche RT @GrowthHackers: Facebook Učí sa ľudia nenávidia Clickbait; Nebudete veriť tomu, čo sa stalo Ďalej

- Uložili ste kliknutie (@SavedYouAClick) 24. júna 2015

2. Rozhorčenie

Existuje určitý prvok internetu, ktorý sa šíri v rozhorčení. Napríklad: „Milí Anti-Vaxxers: Chcete Pure Nature? OK, Die Young. “Je, pravdepodobne, rozrušený, ak ste proti vakcínam. Hnev je úzko spojený s vysokým psychologickým vzrušením, ktoré sa v prípade clickbaitu prejavuje ako ľudia, ktorí kliknú a zdieľajú. „Ďalšie príbehy o úzkosti a hnevu vyvolávajú najviac e-mailových zoznamov,“ uvádza sa v dokumente z roku 2011 v časopise Journal of Marketing Research, ktorý analyzoval 7 000 ľudí. New York Times články.

3. Pozitivita

Na druhej strane ponúka veľkú príjemnú emocionálnu odmenu. V štúdii z roku 2015 dvaja európski vedci vyvinuli Valence-Arousal-Dominance circumplex, aby opísali, ako je viralita alebo kliknutosť spojená s emóciami. Viac vzrušujúce príbehy zahŕňali hnev tiež pozitívne nálady ako šťastie. Napríklad, tu je konzultant stratégie Steve Hind, ktorý obhajuje titulky pre clickbait NPR v roku 2013:

Vlastne som ukázal na video, ktoré bolo na YouTube cez Upworthy, Ktorý bol pôvodne len volal "Zach Wahls hovorí o svojej rodine." Zach Wahls je chlap zo štátov vychovávaných dvoma homosexuálne mamičky. A video, ktoré od neho bolo dosť vášnivé svedectvo, má milión názorov. To bolo rebranded byť nazývaný "dva lesbičky zdvihol dieťa, a to je to, čo majú." A s týmto titulom, to má 17 miliónov názorov.

4. Titrácia

V štúdii z roku 2013, ktorá preskúmala titulky z The New York Times, Forbes, BBC, a 11 ďalších médií, University of Bristol vedci zistili, že najobľúbenejšie články cez 18-mesačné slog zamerané na zločin a zábavu. Pokiaľ ide o témy „verejné záležitosti“, ako je politika a financie, nie sme zábavní. Viac Bourbon Street a menej Wall Street, pokiaľ Goldman Sachs falošníci nie sú opäť upíri chobotnice.

5. Čísla

Je to dôvod, prečo je tento príspevok 1) zoznam a 2) má čísla v nadpise. Je konfrontovaný so širokou škálou možností - a čo je to web, ale bufet s miliardou stránok súťažiacich o pozornosť? - zoznamy pre ľahké vychystávanie, as The New Yorker kladie to. Na prelomenie informačného preťaženia, švajčiarski výskumníci Claude Messner a Michaela Wanke predpokladajú, že pocit spokojnosti s plnením úlohy (ako čítanie zoznamu namiesto rozsiahleho textu textu) pôsobí ako istý druh podvedomého pozitívneho posilnenia pre podobné úlohy - to je, kliknutím na ďalší zoznam.