Prečo Facebook môže byť vyhlásením vojny na YouTube s Beefed-Up Facebook Watch

Facebook otvára svoje zbrane ako útočisko pre tvorcov obsahu.

Mark Zuckerberg-vedený technický gigant dúfa, že sa mu podarí chytiť kúsok z koláča ovplyvňujúceho príjmy s videozáznamom Facebook Watch, ktorý tento minulý august začal.

Sledujte už to, čo ľudia vidia na Facebooku, v novinách a na novej stránke Watch, ktorá, ak ste mžourať, sa podobá na YouTube, ale s Facebook-modrou farbou. Facebook, ktorý povzbudzuje tvorcov k vytváraniu obsahu, ktorý pomôže vytvoriť príjmy z reklamy.

Teraz, keď YouTube zmenšila reklamné príležitosti pre svojich vplyvných používateľov, dáva zmysel, že Facebook sa snaží vyplniť túto medzeru tvorcom tým, že ponúka stimuly. Facebook okrem toho plánuje partnerstvo so značkami, ktoré chcú sponzorovať určité relácie ako spôsob nákupu reklám na platforme.

Toto všetko stavia nedávno spustenú službu Watch do pozície, v ktorej nielenže uchováva kreatívy, ktoré boli vynútené z služby YouTube, ale aj zarábajú peniaze a pestujú svoju pôvodnú značku obsahu.

Sledovanie začalo v auguste 2017 ako snaha Facebook získať nasledujúce informácie o dlhodobých epizodických predstaveniach v štýle YouTube. Niektoré príklady jeho už spustených prehliadok zahŕňajú populárne Comeback deti a Bojové jedlá, varenie show zameraná na pomoc divákom variť jedlo za menej ako 2 doláre.

Len štyri mesiace po spustení Watch, Facebook oznámil v decembri 2017, že reklamy budú teraz povolené pred show. A pre videá, ktoré sú dlhé tri alebo viac minút, sa reklamy môžu vložiť aj do stredu. Vzhľadom na nedávne problémy s Facebookom, ktoré sa snažia udržať svojich používateľov na stránke, je to šikovný spôsob, ako udržať ľudí, aby zostali a sledovali svoje obľúbené relácie s reklamami.

Watch je v podstate pokusom Facebook vysielať televízne relácie online.

Preteky k úspechu na videu sú tak prudké, že Amazon spúšťa podobný projekt s reklamnými partnermi, okrem tradičných televíznych ponúk, ako je napr. priehľadný a Muž na vysokom hrade, Spoločnosť dúfa, že priláka tvorcov, aby využili svoje služby pre svoj obsah.

Prechod k agresívnemu tlaku na angažovanosť užívateľov prichádza v čase, keď sa Facebook snaží o to, aby to urobil, podľa svojho posledného telefonického rozhovoru.

Celkový počet denných aktívnych používateľov Facebooku zaznamenal 14% nárast, v priemere o 1,4 miliardy v decembri 2017, ale spomalenie času stráveného na platforme zatieni tento úspech.

„Rok 2017 bol pre Facebook silný rok, ale bol to aj ťažký,“ povedal Zuckerberg na výzvu začiatkom tohto mesiaca. „V roku 2018 sme sa zamerali na to, aby sme sa uistili, že Facebook nie je len zábavou, ale aj dobrým životom ľudí a spoločnosti. Robíme to tým, že podporujeme zmysluplné spojenia medzi ľuďmi, a nie pasívnu spotrebu obsahu. “

To nakoniec viedlo k tomu, že Facebook urobil v uplynulom štvrťroku zmeny „aby ukázal menej vírusových videí, aby sa ubezpečil, že čas ľudí je dobre strávený“.

Je príliš skoro na to, aby sme zistili, či Watch dosiahne cieľ Facebooku prilákať tvorcov. Jedna vec je istá, že pretvorenie podniku Watch je možné interpretovať ako najnovší pokus spoločnosti jednoducho prinútiť používateľov, aby na ňom dlhšie trvali.

Vyhlásenie: Facebook Watch je partnerom obrátený pre výstavy Tlačidlo Mashers a Veľké myšlienky s malými deťmi v roku 2017.