Za scénami znovuzrodenia Pepsi Perfect

21. októbra Späť do budúcnosti Deň prišiel a odišiel, a všetci sa zdali dostať na zábavu - až na Chicago Cubs. Keď hodiny narážali na polnoci v deň, keď Doc a Marty zamierili do roku 2015 Návrat do budúcnosti Časť II mohli by ste jazdiť v sponzorovanom Deloreans v Uber, tešiť sa na zobudenie niektorých samonavíjajúcich Nikes, alebo sa pozrieť na falošný program spoločnosti Google pre stroj času. Ale možno najlepšie BTTF Deň tie-in bol Pepsi Perfect, špeciálne navrhnutý, limitovaná edícia fliaš Pepsi, aby sa podobala nápoju, ktorý si objednal Marty v Cafe '80s v prvom pokračovaní. Mali ste šťastie, ak máte ruky na fľaši - vypredali takmer okamžite. Dohodli sme sa s vedúcim dizajnérom spoločnosti PepsiCo, Adamom Waughom, aby sme videli, aké to bolo priniesť tento ikonický budúci dizajn do súčasnosti.

„Som obrovský BTTF fanúšik a pamätám si vidieť BTTF 2 v divadlách, keď som bol mladý, “povedal mi Waugh, ktorý túto známosť využil k svojmu prospechu. „V tej dobe som bol obrovský do videohier a scéna Cafe 80 so mnou rezonovala. Zdalo sa, že je to najúžasnejšie miesto, aké si možno predstaviť, takže keď som mal možnosť neskôr v živote pracovať na Pepsiho dokonalom rozbehu, bol som schopný priniesť skutočné pochopenie toho, aké dôležité je to urobiť správne. “

Pepsi položila svoje perfektné plány v dostatočnom predstihu; prípravné práce na sérii limitovaných edícií prebiehali ešte pred tým, ako sa koncom roka 2013 Waugh pripojil ku skupine dizajnov PepsiCo. „Naša konštrukčná skupina je funkčná, pracuje vo všetkých oblastiach dizajnu,“ vysvetľuje Waugh. „Tím, ktorý realizoval baliace práce Pepsi Perfect, zahŕňal priemyselných dizajnérov, ktorí vyvinuli formy obalov a dizajnérov značiek, ktorí vyvinuli vizuálnu identitu. BTTF na zabezpečenie vernosti filmov.

Pri vytváraní fľaše, Waugh hovorí, že tím nechcel jednoducho znovu vytvoriť film. „Chceli sme, aby bola fľaša a grafika rozpoznateľná ako teraz ikonická verzia z filmu, ale tiež optimalizovaná v jemných spôsoboch, ako sa cítiť moderne a vhodne,“ hovorí.

Tento proces zahrňoval úpravu podpery na vytvorenie vizuálne odlišného produktu. Začalo to úpravou dizajnu fľaše. „Kužel fľaše s filmovou verziou vedie k veľmi úzkemu pásu,“ vysvetľuje Waugh. „Dizajn fľaše s pásom tak úzkym nemohol byť vyfúknutý, pretože by to spôsobilo zablokovanie prietoku plastu k základni, takže sme museli modifikovať siluetu fľaše pri zachovaní kritickej podstaty tvaru Skúmali tiež rôzne myšlienky, ako napríklad používanie vnútornej slamy, napriek tomu, že by sa nesýtili karbonatáciou, ako spôsob, ako sa priblížiť skutočným parametrom pre dizajn.

A čo toto slávne logo Pepsi? Waugh hovorí, že počiatočné grafické návrhy pre fľašu boli modernejšie ako futuristické prop design a ten, ktorý skončil pomocou.

"Preskúmali sme verziu, ktorá bola čisto moderná, s menším odkazom na grafiku z filmu," hovorí Waugh. „Nakoniec sme návrh posunuli na verziu, ktorá bola stále aktuálna esteticky, ale bola úcta k originálu.“ Ale odporúča aj ostré oči BTTF fanúšikovia sa nemusia báť: „Väčšina ľudí uvidí dizajn a myslí si, že je to presne tak, ako to bolo vo filme.“

Niektoré z limitovanej edície 6 500 fliaš boli rozdané v New Yorku Comic-Con, kde fanúšikovia dostali šancu spolupracovať v špeciálnom stánku, ktorý bol vytvorený tak, aby sa podobal Cafe '80s.

"Najviac odmenená časť pre mňa bolo vidieť fanúšikov v Comic Con, ktorí sa obliekli ako Marty McFly, aby si mohli dať Pepsiho Perfect," povedal Waugh. „Boli takí nadšení, že sú súčasťou našich skúseností, a tí šťastní, ktorí odišli s fľašou, boli nadšení.“ Ďalším skvelým momentom pre Waugha: hranie špeciálnej arkádovej skrinky Martyho obľúbenej videohry, Wild Gunman, nastaviť na ich stánku Comic-Con. "Hra nikdy neexistovala v arkádach, takže hranie bolo detským snom."

PepsiCo plánuje pokračovať s podivnými produktovými produktmi limitovanej edície. Nemohol ísť do špecifík, ale Waugh ma uisťuje, že prichádza viac pop popkultúr.