Tesla: Ako to robí prítomnosť cítil bez výdavkov na reklamy

Tesla je úplne unikátna auto značka.

Namiesto toho, aby utrácal peniaze za reklamu ako každý iný výrobca automobilov, Tesla vynakladá peniaze na lepšiu výrobu svojich výrobkov.

V čoraz transparentnejšej digitálnej ére, v ktorej žijeme, sa to javí ako víťazný vzorec.

V roku 2016, Global Equities výskum odhaduje, že Tesla strávil len 6 dolárov za auto na reklamu. To bolo v tom čase neslýchané. Druhou najnižšou značkou v prieskume bola Toyota za 246 dolárov za auto a najvyššia bola Jaguar za viac ako 3000 dolárov za auto.

Tesla vynakladá zlomok reklamných dolárov svojej konkurencie, ale značne vyšší dopyt po svojich vozidlách. Vymenujte jedného ďalšieho výrobcu automobilov, ktorý vytvoril nevybavené 500 000 jednotiek pre auto, ktoré nikto nemohol otestovať.

V októbri 2017 som sa pripojil k Teslovým sociálnym médiám nasledujúcim na Facebooku, Twitteri, YouTube a Instagrame v porovnaní s 11 ďalšími tradičnými auto značkami.

Výsledky boli pôsobivé. Napriek tomu, že je zďaleka najnovšou značkou, ktorá má na cestách čo najmenej áut a trávi najmenej na marketingu, Tesla mala viac ako sedem miliónov fanúšikov. Toto zaradilo spoločnosť deviaty z 12 značiek.

Napriek tomu, že Teslovo celkové hodnotenie bolo v nižšej vrstve, jeho angažovanosť - komentáre a páky na post - patrila medzi najvyššie spomedzi všetkých značiek v štúdii. To ma priviedlo k záveru, že Teslovo sociálne pokračovanie bolo vytvorené organicky - oproti plateným reklamným kampaniam - a rýchlo rástlo.

Teraz asi o 5 mesiacov neskôr som prepočítala nasledujúce výsledky a výsledky boli ohromujúce.

Tieto výsledky hovoria samy za seba. Údaje zo sociálnych médií nám hovoria, že Tesla získava na význame a rastie podiel značky rýchlejšie ako ktorákoľvek z jej konkurencie.

Ešte zaujímavejšie je, že ak do tejto štúdie zapojíme osobné účty Elona Muska, generálny riaditeľ spoločnosti v skutočnosti robí rast Tesla v sociálnych médiách mizerný. V tom istom období Elon Musk vyrastal na sociálnych sieťach na Twitteri a Instagrame o 9,8 mil. Na 26,2 mil.

Spojenie 9,5 milióna fanúšikov Tesly s 26,2 miliónmi Muskov by znamenalo, že Tesla bude na rovnakej úrovni ako dve najsledovanejšie značky v automobilovom svete, BMW na 37 miliónoch a Mercedes-Benz na 36,7 milióna.

Stroj na marketing sociálnych médií spoločnosti Tesla je obrovským prínosom.

Trend spoločenskej prítomnosti Tesly sa organicky rastie rýchlejšie ako ktorákoľvek z jeho konkurencie. Pripravované uvedenie Roadster 2 na trh by mohlo byť ďalším katalyzátorom zvyšujúcim hodnotu vlastného kapitálu.

Schopnosť hovoriť priamo so spotrebiteľmi prostredníctvom sociálnych médií umožňuje spoločnosti Tesla dramaticky vyčleniť menej prostriedkov na marketing ako konkurencia. Toto je kľúčovým rozdielom v obchodnom modeli spoločnosti Tesla, ktorý v dlhodobom horizonte priamo povedie k vyšším prevádzkovým maržám.

Článok pôvodne uverejnený na evannex.com hosťom blogger Galileo Russell. Je 25-ročným akcionárom Tesly so sídlom v New Yorku. Od roku 2012 bloguje o Tesle a je zakladateľom HyperChange TV, nového kanála YouTube o technických a finančných novinkách pre tisícročia. EVANNEX ponúka popredajné doplnky, diely a vybavenie pre majiteľov Tesly. Florida-založená spoločnosť tiež udržuje denný blog o najnovších Tesla novinky.