Fine Bros Ochranná známka Saga je Radostné podobenstvo pre tvorcov digitálneho obsahu

Na konci januára, megastars YouTube The Fine Bros oznámili plán rozšíriť svoje reakčné video impérium tým, že vydajú exkluzívne nástroje pre producentov videa pre tvorcov videa, ktorí chceli prispieť k ich rozširujúcej sa obsahovej ríši. Bola to originálna, ak nejasne definovaná, podnikateľská iniciatíva, ktorá bola napísaná svetu s neobmedzeným nadšením a veľmi málo detailov. Internet čítal medzi riadkami a neocenil to, čo našiel. Fine Bros sa pokúšali požadovať vlastníctvo konceptu „reakcie“, ochrannej známky, ktorá nejako prešla bez nesúhlasu. Dva milióny predplatiteľov opustili Fine Bros. Ironicky, žiadny z nich nebol žalovaný reakciou.

Škandál - ak to môžeme nazvať - ​​by nebol taký pozoruhodný, keby verejný výklad Fine Bros nebol rozpačito zle spravovaný. Prvé a druhé kolo verejných ospravedlnení prišlo ako The Fine Bros, ktorí napádajú svojich nasledovníkov, že nerozumejú princípom autorského práva v Spojených štátoch - tak ďaleko, že vysvetľujú, že bez takýchto ochrán by sme nemali reťazové reštaurácie ani staré reštaurácie. bavlna alebo čokoľvek iné. Toto bol argument pre jazdcov. Zatiaľ čo Fine Bros Entertainment urobil v reakčnom priestore obrovský kus obsahu - stovky masívne populárnych videí detí reagujúcich na veci z iných desaťročí alebo dospelých, ktorí jedia / sledujú / zažívajú niečo nové - nikdy nevytvorili niečo nové. Fine Bros nikdy nevymysleli Big Mac alebo nový spôsob ako vyrobiť bavlnené tričko.

Na konci, tím na Fine Bros nasledoval v tejto skvelej americkej tradícii robiť to, čo je po vyčerpaní všetkých ďalších možností. Zachránili svoju ochrannú známku a Reaction World Hub bol zrušený. Potom uplynul mesiac.

Teraz čo?

Vracajú sa k 13,7 miliónom predplatiteľov a aspoň každé dva dni sa venujú veľkým videám.

Inherentné požehnanie v médiách, ktoré vytvárajú, je to, že nikto nehľadí na Fine Bros na introspekciu. Nikto sa nepozerá na Fine Bros, aby urobil prekvapivé nové kreatívne kolo. Nikto sa nepozerá na Fine Bros, aby robil čokoľvek iné, než aby ukázal, že hlúpe deti sú šokované čímkoľvek. Sú v tom dobrí a sú späť. Je celkom jednoduché zabudnúť, čo sa stalo. Zdá sa, že YouTube ako médium nemá dlhú pamäť, čo dáva zmysel, pretože nemá dlhú históriu.

Medzi mnohými fanúšikmi YouTube je tiež zmysel, že Fine Bros bol tesne pred krivkou. Reakcia World Hub by mohla poskytnúť niektorým potenciálnym tvorcom veľmi zaujímavú platformu pre vlastnú propagáciu, ak by sa necítila ako útok na mediálny ekosystém. Proprietárny softvér by bol skvelý, ale hviezdička na konci vety bola príliš veľká a tlač v spodnej časti stránky bola príliš dobrá. Cítila zlo.

Ale Fine Bros nie je zlý.

Snažiť sa nájsť niekoho s niečím zlým povedať o Benny a Rafi Fine je naozaj ťažké offline. Zo všetkých účtov, sú nádherné a vytrvalí chlapíci - a to ako osobne, tak aj profesionálne - s brilantnými myšlienkami pre tento typ úsilia a skutočnou túžbou podporovať druhých. Pravdepodobne je to, že sa snažili vybudovať značku pre seba bez toho, aby si uvedomili, že YouTube je na určitej úrovni hra s nulovým súčtom. Sľúbil, že budú rešpektovať reakčné videá iných ľudí, ale to nie je spôsob, akým algoritmy fungujú, ako si všimli niektorí YouTubers.

V programe Fine Bros nie je nič, čo by reagovalo na reakciu internetu na ich reakciu na ochrannú známku, aby naznačili, že sú aktívne zlí chlapíci. Vzali hit, ospravedlnili sa a zotavili sa. Je to skutočne povzbudzujúce, že škandál môže prísť a ísť tak rýchlo online. Internet nenávidel Fine Bros na týždeň a potom pokračoval. Všetko fungovalo. To je dôležitá lekcia pre tvorcov, ktorí chcú robiť niečo veľké. Nebuďte zlí, určite, ale tiež nebuďte predbežne. Internet nemusí ako taký zabudnúť, ale odpustí.