Merchandising 'Mermaid' a 'Monster Hunt' Je ďalší krok čínskeho filmového priemyslu

Napriek rýchlemu rozvoju čínsky filmový priemysel necíti žiadne rastúce bolesti. S rekordnou pokladňou 6,78 miliárd dolárov za rok 2015, vyvolanú domácimi trhákmi Lovec príšer a Morská panna, Čína teraz športuje na svete druhý najväčší filmový trh, hneď za Hollywoodom. To bude vyzerať predbehnúť tinseltown v najbližších niekoľkých rokoch. Očakáva sa, že Čína bude ešte viac profitovať na globálnom trhu s niečím propagovaným hollywoodskymi vizionármi pred takmer 40 rokmi: filmový merchandising.

Hollywood Reporter Medzinárodný filmový festival v Pekingu v pondelok zorganizoval svoj prvý ročník samitu čínskeho filmového merchandisingu, na ktorom sa predstavili špičkoví hollywoodski a čínski filmoví manažéri, ktorí hovorili o nových oblastiach prieskumu pre rastúci priemysel. Medzi nimi bola aj potreba merchandisingového plánu pre čínske filmové štúdiá, ktorí chcú zarobiť ešte viac peňazí - hockovaním hračiek, bábik a ďalších produktov, ktoré sa týkajú niektorých z ich najväčších filmových titulov.

Podľa THR 80% čínskych príjmov z filmov pochádza z predaja v pokladniach. Porovnajme to s 30-percentným výnosom, ktorý pochádza zo severoamerických predajov leteniek a nedostatku alternatívnych príjmov a možnosti vytvoriť ho v Číne sa stáva ešte zrejmejším.

Cieľom summitu bolo vytvoriť precedens pre rozvoj kľúčových priemyselných praktík, ako sú zákony o autorských právach, a dokonca zaviesť pridanie veľkého merchandisingu do programov filmových štúdií na významných čínskych univerzitách.

„Hračky každej krajiny sú vyrábané v Číne, takže prečo nemôžeme vyrábať hračky pre vlastné filmy?“ Jerry Ye, generálny riaditeľ čínskeho štúdia Huayi Brothers Pictures, povedal počas konferencie. „Vývoj IP priemyslu musí mať najskôr prostredie na ochranu autorských práv na ochranu našej IP pred knock-off,“ pokračoval. „V opačnom prípade budú tieto produkty len ďalšou formou propagácie filmov a nie veľmi dobrou formou.“

S ohľadom na Hollywood si neuvedomili, že by mohli vyžmýkať ešte viac dolárov z divákov, až kým nebudú mať povolenie Hviezdne vojny Popularizoval myšlienku viazaného tovaru v neskorých 70-tych rokoch, čínsky vznikajúci filmový trh je fascinujúcim sútokom taktiky tvorby peňazí. Celý summit je fascinujúci pohľad na druh bohatých ľudí, ktorí si uvedomujú, že by mohli byť super bohatí, a podľa toho strategicky umiestniť svoje šachové figúrky.

Ale nie sú to všetci chamtiví ateliéri, ktorí pripravujú svoje pokladnice. Kreatívy mali svoje slovo. Hong Kongský režisér Raman Hui, ktorého film Monster Hunt sa stal najvyšším grossing čínsky film predtým, než bol vyradený z top miesta režisér Stephen Chow je Morská panna tento rok predložil na summite videomontáž, ktorá vysvetlila zmeškanú príležitosť vlastného filmu.

Film o čarovnom monštrum kráľa, ktorý prijal búrlivý roľník, bol plný marketingových možností, ale nič z toho neprišlo. Hui, sám hollywoodsky animátor, ktorý pracoval na filmoch Shrek z Dreamworks predtým, než urobil Monster Hunt, bol si dobre vedomý toho, čo sa dá urobiť. "Veľa ľudí robilo zlé knock-off a nebolo toho veľa, čo by sme mohli urobiť, pretože sme nevyrobili žiadny tovar na prvý film," povedal Hui na summite. „V tom čase som povedal svojmu šéfovi:„ Mali sme začať pred rokmi “.

Teraz, keď budú mať lepší prehľad o marketingu svojich filmov, čínsky filmový priemysel bude naďalej rásť míľovými krokmi. Očakávajte, že čoskoro uvidíme viac filmov a hračiek vyrobených v Číne.