Potravinársky priemysel
Keď Jennifer Anistonová pije smartwater, balená cukráreň, ktorú predáva Coca-Cola, sa nezdá byť len vodou. Je to skôr éter vyrobený z tajných prúdov bohatých a čistých. Keď Aniston hodí späť dokonale medové vlasy, aby si dúšok, ona vám pripomína, že to je vedomý výber; doslova pije smartwater pretože je to jednoducho šikovná vec!
Táto aura wellness a úspechu, ktorý obklopuje plastovo-fľaškovú verziu niečoho, čo by ste mohli dostať von z kohútika zadarmo, je všeobecne naplnená reputáciou fľaškovej vody, tvrdí štúdia nedávno publikovaná v Aplikovaná environmentálna výchova a komunikácia, Výskumníci z University of Waterloo vysvetľujú, že koreň toho, čo nás vedie k tomu, aby sme kupovali balenú vodu, nie je nič iné ako náš vlastný povinný strach z úmrtnosti. Možno si myslíte, že platíte dva doláre, pretože máte smäd, píšu, ale to, čo sa vlastne deje, je, že sa snažíte potlačiť svoj najhlbší podvedomý strach.
„Reklamy na fľaškovú vodu hrajú na naše najväčšie obavy dvoma dôležitými spôsobmi,“ vysvetlila spoluautorka Stephanie Cote, Ph.D., vo vyhlásení vo štvrtok. „Naše obavy z úmrtnosti nás vedú k tomu, aby sme sa vyhli rizikám, a pre mnohých ľudí sa fľašková voda javí ako bezpečnejšia, čistšia alebo kontrolovaná. Je tu aj hlbšia podvedomá sila pri práci, ktorá sa stará o našu túžbu po nesmrteľnosti.
Predtým, ako zavoláte kecy, zvážte, koľko balenej vody sa každoročne vyhodí do vzduchu: V Kanade, kde sa táto štúdia uskutočnila, sa v roku 2018 predali 3 miliardy litrov fľaškovej vody - záťah v hodnote 2,6 miliardy USD. To je celkom skok z 2,4 miliardy litrov predaných v roku 2013, čo je ešte pozoruhodnejšie vzhľadom na nedávny tok kampaní proti balenej vode vydaných kanadskou vládou. V Spojených štátoch je balená voda obľúbenejšia ako sóda a v roku 2016 sa predalo približne 48,4 miliárd litrov.
Cote a jej spoluautorka S.E. Wolfe, Ph.D., použil „teóriu riadenia terorizmu“ na to, aby sa priblížil k otázke, prečo sme takí smädní po fľaškovej vode, aj keď sme jej neustále hovorili, že je to pre životné prostredie. Táto teória sociálnej psychológie predpokladá, že to, čo zásadne ovplyvňuje ľudské správanie, je neustála snaha potlačiť úzkosť zo smrti. Na potlačenie tejto úzkosti sa ľudia snažia zachovať si vlastné sebavedomie, dosiahnuť usporiadané vnímanie toho, ako svet funguje, a snažiť sa nájsť veci, ktoré pomôžu racionalizovať a popierať myšlienku smrti.
Keď tieto obranné mechanizmy nefungujú, ľudia podľahnú explicitným alebo implicitným pripomienkam, že ich čas na Zemi je len kvapka piesku v príslovečnej púšti smrti - skúsenosť, ktorú výskumníci označujú ako významnosť úmrtnosti. V štúdii zistili pripomenutie úmrtnosti v kampaniach zameraných na boj proti vode a pre-balenú vodu a zvážili, ako „úsilie spotrebiteľov potlačiť povedomie o úmrtnosti môže ovplyvniť spotrebu balenej vody.“ Pro-balené vodné kampane, ktoré našli, spájali myšlienky ako sebaúcta, zdravie a pozitívna kultúra životného štýlu v ich snahe predávať ľuďom balenú vodu, zatiaľ čo kampane proti vode v baleniach sa zameriavali na negatívny vplyv výrobku na životné prostredie.
„Naše výsledky dokazujú, že firemné kampane oslovujú ľudí, ktorí merajú svoju osobnú hodnotu svojím fyzickým vzhľadom, fitness úrovňou, materiálnym a finančným bohatstvom, triedou a stavom,“ hovorí Wolfe. „Reklamy na vodu vo fľašiach sa vo veľkej miere opierajú o značky, celebrity a citové pocity, ktoré spúšťajú našu skupinu a identifikujú vlastenectvo.“
A tieto odvolania fungujú, Wolfe a Cote argumentujú, pretože veci ako bohatstvo, trieda a status sú rozptýlením od pseudo-riešení pre smrť. Okrem toho pomáha, pretože voda je molekulou života, je rozumné, keď stojíte na okraji úmrtnosti, že vám môže pomôcť zabrániť smrti.
Voľba kúpiť vodu ako prostriedok na rozšírenie zmysluplnej existencie je samozrejme poskytnutá iba privilegovaným. Mnohí ľudia na celom svete nemajú prístup k ľahko dostupnej čistej vode a pitie balenej vody nie je voľbou, ale nevyhnutnosťou. Napríklad obyvatelia Flintu v Michigane nepijú fľaškovú vodu ako podvedomú snahu žiť fantáziu, dlhé a dobre. Robia to, pretože musia.
Strata spánku môže nás zostať nahnevaný pre dlhšie, psychológie študijné programy
Nedostatok spánku môže ovplyvniť nielen hydratáciu alebo sociálne schopnosti, ale môže tiež ovplyvniť spôsob, akým sa vyrovnávame s malými frustráciami života. Nová štúdia psychológov v štáte Iowa naznačuje, že strata spánku môže blokovať našu schopnosť prispôsobiť sa novým a nepríjemným situáciám.
Študijné nálezy Existujú dlhodobé psychologické dedičstvá uhlia
Nový výskum poukazuje na negatívny psychologický vplyv ťažby uhlia a priemyselnej revolúcie na postindustriálne obyvateľstvo, o stovky rokov neskôr.
Čierne diery majú neuveriteľne silné vetry, študijné nálezy
Tím vedcov z University of Alberta bol schopný nájsť dôkazy o vesmírnych vetroch vytvorených čiernymi dierami, ktoré by mohli vysvetliť, ako sa tvoria galaxie.