'Destiny' ARG je najnovšie v dlhom rade experimentov

"Milujem včely." Každý fanúšik Halo pozná význam tejto vety - predstavuje alternatívnu hru Game (ARG) Bungie, ktorú používa skvelý účinok, aby sa zvýšili Halo 2 minulý týždeň Bungie spustila novú, menšiu, ale stále účinnú ARG s názvom „ Sektor sektora “ osud expanzia, „Rise of Iron“, 20. septembra. Sektor sektora inšpiroval niektoré Reddit témy a trochu pokrytie na herných nadšencov stránky - mizerný v porovnaní s Milujem včely zápal Halo 2 - ale to dokazuje, že Bungie je stále (prevzatý) kráľ vírusového marketingu.

ARG je forma vírusového marketingu, ktorá sa rozprestiera mimo média, ktoré je hyping; ARG pre videohru môže okrem komponentov v rámci samotnej hry zahŕňať aj webové stránky, sociálne médiá a reklamy. A ARG pozývajú a často vyžadujú účasť hráčov, čo z nich robí „hru“ namiesto jednoduchého marketingu na rôznych platformách.

Vo všetkých prehľadoch Sektor sektora začal, keď niektorí osud hráči, ktorí žili naživo na Twitch, náhodne začali prijímať predtým neznámych nadšencov - alebo podmienok - v rámci hry. Podmienky prišli s menami ako „Splendor 2.6“, „Brilliance 3.2“ a „Glory 2.1“ a tieto „prenosy“ sa rýchlo rozšírili na ostatných hráčov. Keď som sa prihlásil v piatok, polovica hráčov, s ktorými som sa stretla, mala bzučanie okolo vesmírnych roztočov a moje vlastné postavy sa po pár zápasoch s viacerými hráčmi nakazili.

Vždy, keď sa infikoval hráč, ktorý žil v priamom prenose, používateľ Twitch s názvom „owl_sector“ vo svojom rozhovore odoslal správu: „Zistili sme neidentifikovaný cudzí zásah do vašich systémov, Guardian. Zostaň v kľude. Správa sa bude skúmať. “Správa obsahovala odkaz na owlsector.bungie.net, kde to, čo sa javí ako archivované denníky konverzácií medzi rôznymi osud znaky sa neustále objavovali v priebehu piatich dní, ktoré viedli k Vzostup železa, Záznamy podrobne opisujú objavenie a pokusy o potlačenie šírenia infekcie.

Vzhľadom k tomu, že Vzostup železa rozšírenie sa týka náhodného objavenia infekčnej technológie známej ako SIVA, nebolo nikdy ťažké zistiť, kde Sektor sektora šiel. Ale pre niektoré z nich to bolo dosť dobrý dôvod osud hráči, ktorí čakali stúpať skočiť späť za pár dní čoskoro a reacquaint sa s hrou. Infikovaní hráči dostali zvýšenú skúsenosť, pre jednu vec, a pre osud Oddaný, čokoľvek, čo môže pomôcť zmierniť neslávny grind hry, je vzrušujúce.

Vírusové marketingové kampane ako napr Sektor sektora slúžiť nielen na budovanie humbuk pre nadchádzajúce vydania alebo lákať zaniknutých hráčov do prihlásenia sa späť; tiež prinášajú často pevne uzavreté spoločenstvá fanúšikov ešte bližšie k sebe tým, že poskytujú rallying point pre spomínaný humbuk. Niekoľko komunít je tak tesných a vrúcnych ako Bungie's, z ktorých sa datuje Milujem včely a Bungieho veľmi verejný oficiálny sedemstupňový plán svetovej nadvlády.

Kedy Sektor sektora Mnohé z komentárov o Reddite a inde sa v podstate zhodli na „Oh, nový Bungie ARG. Ale v roku 2004, vírusový marketing nebol taký známy nápad a kedy svätožiara fanúšikovia objavili webovú adresu, ILoveBees.com, skrytú v novom Halo 2 príves, komunita sa k tomu dychtivo pridala, napriek tomu, že väčšina fanúšikov nevedela presne, do čoho sa dostali.

Kampaň, ktorú organizovala marketingová spoločnosť s názvom 42 Entertainment, napokon poverila hráčov po celom svete nasledujúcimi súradnicami GPS, aby platili telefóny, ktoré budú zvoniť vo vopred určených časoch, niekedy s živými hercami na druhom konci; dešifrovanie komplexných kódov a skrytých správ na ILoveBees.com a inde; prijímanie e-mailov a zvukových správ s novými detailmi sprisahania a záhadnými hádankami; objavovanie ságy vojenskej umelej inteligencie, ktorá dopadla na Zem; a konečne na návšteve kín, kde mali hrať Halo 2 pred jeho maloobchodným vydaním. Bolo to úplne na vrchole, ale na druhej strane si nemôžem nikdy spomenúť na to, že som v živote tak vzrušený ako ja. Halo 2 a Milujem včely v tom nebol malý faktor.

Bungie ho nasledoval kosatec, menšie ARG, ktoré viedli k uvoľneniu Halo 3, Žiadny z následných ARG Bungie nezodpovedá rozsahu pôsobnosti Milujem včely, Ale zdá sa, že spoločnosť vzala dôležitú lekciu z toho: Tento typ transmedia vírusové marketing funguje naozaj, naozaj dobre, bez ohľadu na to, čo rozsah. Stále sa dostávam do husí, keď sledujem reklamu Halo 3 „Believe“, ktorá predstavila potenciálne udalosti z hry ako rozsiahly diorama v múzeu, ako keby sa budúce generácie obzerali späť Halo 3 ako dôležitá historická udalosť (tak ako aj dobre).

osud je veľmi odlišná hra od svätožiara, Je to skôr živý, dýchajúci, často aktualizovaný svet a ako taký môže Bungie aplikovať túto vírusovú stratégiu na samotnú hru. Sektor Swl San nespočíval len v Twitch chate, na webovej stránke a textových logoch; natiahol sa do samotnej hry. predchádzajúca osud expanzie predstavovali podobné živé udalosti v hre v ich náskoku, ako nové nepriateľské hliadky, ktoré bránili Dom vlkov v apríli 2015 a prisluhovači Croty, ktorí sa objavili pred expanziou Tmavý Nižšie v roku 2014.

Bungie je rušné štúdio, ktoré pracuje nielen na obsahu, ktorý je v súčasnosti k dispozícii osud, ale aj na expanzii Vzostup železa a pokračovanie ako Destiny 2, čo sa očakáva v roku 2017. Je jasné, že ide veľa práce Sektor sektora a podobných podujatí. Ak vás zaujíma, či to stojí za to, opýtajte sa akéhokoľvek dlhoročného fanúšika Bungie: Milujete včely?