Lego Sila sa prebúdza je milostný list popovej kultúre, Brand Synergy

Sila Lego je taká, že tehlový svet hračkárskeho výrobcu môže pohodlne konzumovať a obsadzovať akékoľvek duševné vlastníctvo bez ohľadu na to, aké cenné. Zdá sa, že to funguje kvôli tomu, čo fyzici nevolajú vetu Crossover Theorem: Jedna populárna vec a ďalšia populárna vec sa rovná naozaj populárnej veci. Marvel, DC, Hviezdne vojny a všetko medzi tým vytvorilo obsah videohry s Lego, pretože sa zmenilo na niečo medzi meta-značkou a žánrom.

Ak hry Lego majú akúkoľvek ochrannú známku, bolo by to tak, že sú zriedkakedy určené pre viac než len hlúpe zábavu. Je ťažké si predstaviť, čo by „vážna“ hra Lego vyzerala. Namiesto toho, mnohé hry Lego vždy zaujali jazykový prístup k akémukoľvek majetku, ktorý spájal s obľúbenými dánskymi tehlami. Stačí sa pozrieť na príves pre nový Lego Star Wars: Sila sa prebúdza získať pocit pre neuveriteľný prístup k populárnej kultúre, ktorú používajú hry Lego.

Zhodou okolností bola prvá hra Lego franchise, ktorú som hral, ​​2005 Lego Star Wars: Video hry a spomienka na to sa mi prilepila. Striedanie medzi tým, čo sa cítilo ako neobmedzený zoznam Hviezdne vojny Postavy ma zaujal šikovný spôsob, akým vývojár Travellerove príbehy preložili zoznam galaxií do tehlového tvaru Lego. Nebolo to ani toľko, že som mal hrať ako moje obľúbené postavy, bolo to tak, že hrali ako by som si predstavoval, že niekto ako Boba Fett bude hrať len v Lego forme.

S mojim mladým človekom, ktorý lietal okolo jet-packu Fett, alebo ovládal štyri svetelné meče ako generál Grievous, to bolo úžasné a o desaťročie neskôr mám stále podobné skúsenosti. Či už lietajú ako Iron Man, alebo hrá ako J.J. Abrams v Lego Sila sa prebudí hry sú rovnaké úrovne pohodlia a dizajnu. A to napriek skutočnosti, že značka videohier značky Lego je medzi vývojármi zamiešaná.

Dlhá história hier Lego siaha až do roku 1997, keď Lego otvoril vydavateľstvo na vydávanie videohier. Spoločnosť premenovala rameno Lego Software v roku 2001 a Lego Interactive o rok neskôr, a vydavateľ nakoniec zavrel a bývalý personál začal v roku 2004 nezávislú developerskú spoločnosť Giant Interactive Entertainment. formovanie TT hier. Spoločná spoločnosť, ktorá držala Traveller´s Tales ako vývojovú pobočku, kúpila spoločnosť Warner Bros. Interactive Entertainment v roku 2007.

Akvizícia spoločnosti Warner Bros. pomohla vydláždiť cestu pre ambiciózne a úprimne povedané, trochu nafúknuté. Rozmery Lego, Ďalšia z týchto hybridov „hračiek na život“ Skylanders, alebo teraz zaniknutý Disney Infinity hry, Rozmery umožňuje hráčom kúpiť samostatné hračky Lego, ktoré môžu spolupracovať s videohrami, a to buď prenesením charakteru hračky do hry, alebo odomknutím špeciálnych režimov a príbehov.

Vďaka vlastníctvu Warner Bros. Rozmery Lego funkcie franšízy z Späť do budúcnosti, DC, Doktor Who, Ghostbusters, Jurský svet, Simpsonovci, a viac. Úprimne povedané, je to prehnané a rovnako ako skutočné samotné hračky Lego, aj finančná mýto rýchlo eskaluje, čím viac investujete do Rozmery, Mnohé predajne, ako napr Wired komentovali úchvatnú úroveň synergie značky, ktorá je prítomná v niečom takom Rozmery.

Čo sa týka licencovaných hier, je jednoduchá pravda, že sú súčasťou veľkej symbiózy zameranej na spotrebiteľov, ktorá má za cieľ napadnúť zákazníkov na viacerých frontoch. Ale hry Lego sú trochu iné. Možno preto, že existuje základné pochopenie, že Lego v kombinácii s čímkoľvek populárnou franšízou má film, ktorý je už tak komerčne orientovaný, neexistuje žiadny dôvod na predstieranie. Je pravdepodobné, že návrhári rôznych hier Lego sa cítia tak slobodne, pokiaľ ide o lampooning tých produktov, ktoré chcú predávať.

Kým cynici si to môžu predstaviť ako parazitický vzťah korporátneho konzumu medzi hračkami, filmami, videohrami a komiksmi, hry sa jednoducho nestarajú. Lego a, v širšom zmysle, Lego verzie pop kultúry, sú len zábavné hrať, a predajné čísla hovoria samy za seba. Hry z hračiek na život vytvorili pre spoločnosti ako Activision takmer 4 miliardy dolárov v zisku, a to bez dôveryhodnej značky, ako je napríklad navrhovanie hračiek.

Ťahanie na jar dobrej vôle Lego sa nahromadilo v priebehu desaťročí, spolu s okamžitým zápalom nad veľkým crossoverom Hollywoodu, zákazníci stoja málo a vôbec nemajú šancu. A bolo by len zlé, keby boli hry odpadky. Ale nie sú, a časť toho je kvôli ochranným prírodným spoločnostiam, ktoré majú nad svojimi značkami, ale aj preto, že ľudia, ktorí vyvíjajú hry Lego tak dlho, ako majú, skutočne robia zábavné hry.

Tieto hry nielenže dobre hrajú, ale aj verne hrajú ako Legos ako produkt a akúkoľvek postavu, ktorú premenili na tehlový avatar. Písanie je dav-potešujúce, ale kurátne byť rovnako autentický zdroj. Problémy, s ktorými sa Traveller's Tales stretol, sú, že musia udržiavať určitú úroveň kvality pre oboch Legos, bez ohľadu na to, s čím pracujú. Či je to Pomstitelia, pálkar, Hviezdne vojny, alebo obscénne množstvo franšíz, ktoré sú viditeľné v Rozmery Lego.

Jednoduchá pravda je, že mnohé z Lego hier sú nadýchané milostné listy všetkým pop kultúre. Ak nič iné, desivé rovnováhy potrebné pre tieto značky monštrá je impozantný. Rovnako ako jeden z ôsmich divov kapitalistického sveta, hry Lego stoja na rozdiel od typických licencovaných videohier. Ich existencia je vyhlásením pre arašidové maslo, ktoré spĺňa čokoládovú mentalitu marketingu, ale ich poprava je pozdravom dobrého herného dizajnu.