Tesla zmenil kurz na jeho ambiciózny posun predaja a majitelia nie sú šťastní

Tesla čiastočne zvrátil svoje rozhodnutie uzavrieť takmer všetky svoje obchody a predávať iba online autá, oznámenie, ktoré dostalo kritiku od fanúšikov nad obavami, že to bude znamenať koniec testovacích jednotiek. Spoločnosť v nedeľu oznámila, že po vyhodnotení svojich súčasných maloobchodných lokalít za posledné dva týždne sa rozhodla ponechať „podstatne viac obchodov otvorených, ako sa predtým ohlásilo“.

Podľa nového plánu spoločnosti Tesla spoločnosť uzavrie približne polovicu obchodov, ako sa predpokladalo. Zostávajúce predajne budú ponúkať Teslas pre testovacie jazdy a zásoby malý počet automobilov, ale predaj bude stále dokončená online. Spoločnosť zdôvodnila, že keďže uzatvára len polovicu obchodov, ušetrí len približne polovicu nákladov, čo bude znamenať trojpercentné zvýšenie cien po šesťpercentnom znížení o dva týždne skôr.

Obrátenie a Teslova komunikácia viedli k ďalšej kritike zo strany komunity. Reddit užívateľ "M3FanOZ" opísal to ako "naozaj dezorganizované a neprofesionálne," zatiaľ čo užívateľ Reddit s názvom "VasiS" volal "nie ako akákoľvek renomovaná spoločnosť by mala byť spustená."

"Celá táto epizóda otrasila môj pohľad na spoločnosť viac ako čokoľvek iné v nedávnej pamäti," napísal užívateľ Reddit s názvom „MasterK999“.

Bummed vidieť zmeny sa deje znova. Prial by som si, aby si to vymysleli a nechali.

- Tesla Owners Silicon Valley (@teslaownersSV) 11. marec 2019

Dňa 28. februára Tesla pôvodne oznámila odvážnu stratégiu na zníženie nákladov s cieľom predávať lacnejšie autá. Spoločnosť oznámila, že začne prijímať objednávky na 35 000 dolárov Model 3, cenový bod sľúbil držiteľom rezervácie pred tromi rokmi. Zároveň oznámila, že globálne predaje by sa dostali len na internet a zatvorili by mnohé z jeho obchodov a zároveň by si zachovali niekoľko vybraných miest v oblastiach s vysokou návštevnosťou ako informačné centrá. Tieto obmedzenia by umožnili spoločnosti Tesla znížiť všetky ceny vozidiel o šesť percent a dosiahnuť svoj sľubovaný cenovo najvýhodnejší cenový bod.

Počiatočné oznámenie viedlo k výkrikom fanúšikov. Tesla vybudoval komunitu obhajcov, ktorí sa zaujímajú o výhody elektrických vozidiel vo svete, ktorému dominujú stroje poháňané plynom. Kľúčovou metódou presvedčivých skeptikov bolo požiadať ich, aby sa vydali na skúšobnú jazdu a cítili auto pre seba, s nulovým záväzkom. Tesla pôvodne oznámil, že v rámci svojho nového modelu si užívatelia môžu kúpiť auto a vrátiť ho pred siedmimi dňami alebo 1000 míľ. Oznámenie opísal jeden používateľ ako „čestný druh desivého“.

Tesla vo svojom novom oznámení vysvetlil, že hoci ceny opäť stúpajú, súčasné ceny budú platné až do 18. marca. Nebude tiež rásť cena za model 35 000 USD za model 3, namiesto toho, aby zasiahla drahšie verzie, ako aj model S a X.

V obchodoch bude spoločnosť v najbližších mesiacoch pokračovať v hodnotení lokalít. Tesla znovu otvorí niektoré z 10 percent obchodov, ktoré boli nedávno zatvorené kvôli nízkej návštevnosti, ale tieto obchody budú mať menší personál. Ďalších 20 percent obchodov sa posudzuje a rozhodnutie spoločnosti Tesla uzavrieť bude založené na ich výkonnosti v najbližších mesiacoch.

Lacnejšie autá spoločnosti Tesla sú súčasťou druhého hlavného plánu spoločnosti, ktorý bol predstavený v roku 2016 a ktorý bude svedkom prechodu spoločnosti z prémiovej automobilky na spoločnosť s masovým trhom. Súčasťou tohto plánu je model 35 000 USD. Model Tesla sa očakáva, že predstaví model Y, kompaktný SUV, ktorý tvorí druhú časť tohto plánu. Tesla Pickup Truck, tretí kúsok puzzle, sa má začať niekedy v tomto roku.

Spoločnosť buduje novú továreň v Číne, ktorá vyrába tieto cenovo dostupné autá bližšie ku kupujúcemu, pričom generálny riaditeľ Elon Musk volá po ďalších továrňach na výrobu cenovo dostupných áut. So zápasom Tesla, ktorý čelí dosiahnutiu svojej súčasnej výrobnej miery Modelu 3, by mohol v tejto nadchádzajúcej expanzii čeliť novým výzvam.