Vaša Amazon Credit Hurts Publishing

Ak patríte medzi mnohých spotrebiteľov, ktorí dnes získali šeky alebo kredity od spoločnosti Amazon, Apple alebo iného predajcu ebook, máte dôvod na oslavu.

Kto nemá rád voľné peniaze, ktoré vyplývajú z tajomného súdneho procesu? Ale nie je to tak, že by sa z ničoho nič objavili peniaze. Je to vlastne výsledok dlhého a ošklivého antitrustového obleku, ktorý položil ministerstvu spravodlivosti proti spoločnosti Apple a piatim hlavným vydavateľom - čo v skutočnosti, keď sa v roku 2012 začal oblek, bolo šesť vydavateľov, Macmillan, Harper Collins, Penguin Group, Random House, Simon & Schuster a Hachette. Amazonka sa do tohto súdneho procesu nezapojila, ale na základe skutočnosti, že ovplyvňovala ceny kníh, to bol slon v miestnosti. Dôvod, prečo federálna vláda išla po tom, čo veľké šesť vydavateľov bolo všetko o obvinení: že v snahe bojovať proti Amazonu sa vydavatelia dohodli na stanovení cien na e-knihy s Apple.

Takže veľa veľkých spoločností to vyhodilo a teraz máte voľné knihy, koho to zaujíma? Jediný subjekt, ktorý z toho má prospech, je Amazon. A zatiaľ čo oni vydávajú bezplatné knižné kredity, nestratili ani desetník.

Pochopenie tejto situácie znamená pochopenie rozdielu medzi tým, že Amazon je a maloobchodník a vydavateľmi spoločnosti, ktoré vytvárajú knihy. Premýšľajte o rybách: ryby sú knihy, rybári sú autori a rybári sú vydavateľmi. Každý iný - Barnes a Noble, Amazon, Kobo - sú len kamióny, ktorí lovia ryby von do sveta, aby si ich ľudia mohli vychutnať. Amazon je potom vodič kamiónu, ktorý stanovuje ceny koľko ľudí môže predávať svoje ryby. Kým Amazon aj Random House sú v knižnom biznise, robia úplne iné veci, čo znamená, že by ste si nemysleli, že im budú udelené rovnaké právomoci a zodpovednosti. A predsa, Amazonka povie Random Houseovi a všetkým ostatným vydavateľom, ako presne predávať svoje knihy (ryby), aj keď naozaj sú to práve tí, ktorí majú tovar distribuovať s už nastavenými cenami.

Pretože veľký prípad ministerstva spravodlivosti usadil toto môže skenovať ako vydavatelia a Apple pripúšťajú vinu ceny, ale to nie je celý obraz. Amazon má rekordné agresívne ceny a tiež veľmi dravé obchodné praktiky

V podstate, Amazon je pod kontrolou ebook ceny. Ak vydavatelia urobil under-the-listu-of-the-law, nekalé, robili tak z prežitia a bojovali proti monopolu, nevytvárali ho. Podľa článku Michaela Hiltzika publikovaného v LA Times na začiatku tohto roka:

„Mnohí z vydavateľského priemyslu si mysleli, že DOJ si vybrali presne zlé ciele: vydavatelia zúfalo hľadali spôsob, ako prelomiť blízky monopol na e-knihy spoločnosti Amazon, ktoré dosiahli 90% trhu systematickým predajom e-kníh pod cenou - v skutočnosti aspoň jeden vydavateľ požiadal DOJ, aby podala žalobu proti Amazonu. Ponuka spoločnosti Apple umožniť vydavateľom nastaviť svoje vlastné ceny (v rámci limitov) na stránke iBookstore bola záchranným lanom, tvrdili. “

Ale všetci vydavatelia nakoniec stratili, a hoci boli technicky bojovali proti ministerstvu spravodlivosti, skutočne bojovali s Amazonom. Zrejmé výsledky tohto masakru sú, že Penguin a Random House sa rozhodli stať sa Penguin Random House. Ďalšie spory zahŕňali horkú bitku v roku 2014 medzi Hachette konkrétne proti Amazon - ste uhádol - kontrola cien svojich vlastných kníh. A zatiaľ čo obe organizácie dosiahli dohodu, Amazon počas boja bojoval so všetkými druhmi šikanovacích taktík, na jednom mieste dokonca predstieral, že na doručovanie kníh vydaných spoločnosťou Hachette to trvalo dlhšie.

Takže dnes môžete mať nejaké peniaze navyše alebo kredit na kúpu knihy. To je skvelé. Tieto peniaze sa však vo veľkej miere získavali z organizácií, ktoré vytvárajú knihy v prospech organizácie, ktorá tradične nemá. Je pravda, že veľa ľudí dostáva kredity aj od spoločnosti Apple, spoločnosti, ktorá je na rozdiel od vydavateľského priemyslu v lepšej pozícii, aby mohla zasiahnuť. V bitke medzi Amazonom a Apple si môžete myslieť, že ste v situácii Godzilla vs. King Kong: nezaujíma vás, kto vyhrá, sú obaja obrovskí.

Ale ľudia, ktorí sú rozbití tými monštrami? To sú vydavatelia. Odtiaľ pochádzajú vaše knihy. A peniaze, ktoré ste dostali dnes, prišli od nich.

(Úplné zverejnenie: autor tohto článku má jednu knihu na základe zmluvy s Penguin Random House a je bývalým zamestnancom spoločnosti Macmillan.)