Gap uzatvára obchody kvôli zlému štýlu alebo zlému podnikaniu?

Gap, masový maloobchodník, ktorý vynašiel deväťdesiate roky (predtým, ako ich Abercrombie zdokonalil), zatvára 175 obchodov uprostred strát a všeobecného nedostatku relevantnosti. Tento krok je hlavným momentom pre tradičný americký maloobchod, ktorý Gap Inc., ktorý tiež vlastní staré námorníctvo, banánovú republiku a Piperlime (ani my nevieme), sa z veľkej časti definoval od príchodu na scénu v San Franciscu v roku 1969. An 8 percentuálny pokles výnosov je obviňovaný z módneho smeru reťazca - príbehy manažérov Gapu sa zdajú byť povzbudzujúce - ale kriedovanie značiek do „Millennial chutí“ je rovnako redukčné, ako je to hlúpe. Je tu iný problém.

Prečo sa Gap schováva za Millennials? Je to jednoduché. Novinári milujú písať o „Snake People“ a ich nezvratných chuťou. Pre iného je to jednoduchšie, než hovoriť o skutočnom oblečení - nielen to, ako vyzerajú, ale ako sa vyrábajú.

Fast Retailing, ktorý vlastní Uniqlo, je najväčšou odevnou spoločnosťou na Zemi. Väčšia časť odevov, ktoré predáva, sa vyrába v Číne, kde továrne chrlia oveľa menej druhov oblečenia, než väčšina pobočiek v maloobchodných predajniach, ale v mnohých ďalších farbách. To je spôsob, akým spoločnosť zaútočila na „základný“ trh a pravdepodobne z dôvodu, že jej oblečenie je pomerne odolné a dobre konštruované. Pracovníci chápu, čo robia. Dobre sa im darí.

Veľká časť viny za popularitu Gapa je položená na nohy Rebekka Bay, dánskej dizajnérky, ktorá presvedčila spoločnosť, aby namiesto toho, aby vlastnila vec normcore, zaujala ponuré škandinávske poschodie.

Ale zlé rozhodnutia boli urobené ďalej. Gap v súčasnosti vyrába oblečenie v Mjanmarsku a Kambodži, v krajinách s hroznými záznamami o ľudských právach a pochybnou výrobnou infraštruktúrou.

To je dôvod, prečo tlačidlá odpadnú? Pravdepodobne. Je to dôvod, prečo sa stehy uvoľňujú? Pravdepodobne.

Tieto problémy, ktoré sú menej zábavné písať ako tajomná skupina mladých ľudí s „dramaticky odlišným zmyslom od generácie pred nimi“, budú známe každému, kto nedávno nakupoval v spoločnosti Gap.

Takže tu je skromný návrh na obracanie spoločnosti: Usporiadajte svoj dodávateľský reťazec. Myslím, že hovorím za nás všetkých, keď hovorím, že chceme len tie zatracené Oxfordské košele.