Ako Hamburger Helper 'Watch Stove' Mixtape dokazuje, že sme hladom za obsahom

Ako by mohol byť kúsok sponzorovaného obsahu tak stráviteľný?

Toto je horiaca otázka, ktorú kladie rovnako horúci Pozrite sa na sporák mixtape, ktorý Hamburger Helper prepustil minulý týždeň. Som si istý, že vás nemusím nudiť s podrobnosťami o jeho genéze, pretože ste zrejme dostali všetko, čo sa deje z témy trendu na Facebooku. Najdôležitejšie informácie o pozadí sú tieto: Liana Miller, komunikačná riaditeľka General Mills, sa natiahla k Taylorovi Madrigalovi (a.k.a. DJ Tiiiiiiiiiip) a požiadala ho, aby spolupracoval na hudbe pre Hamburger Helper. General Mills chcel miestnu príchuť rapovej scény v Minnesote a dostali ju v piky. Zvyšok, ako sa hovorí, je veľmi nedávna história prehliadača.

Tím General Mills vytvoril niečo smiešne, referenčné a zdieľateľné. Pýtame sa ako, ale „ako“ je celkom zrejmé. Je to príjemná recepcia. Reakcia na Twitteri bola prevažne pozitívna, pričom „omg som kričal !!“ a „WHO DID THIS“ sa odohrávali ako požiar. Hamburger Helperovi sa podarilo predať a získať internetovú ulicu.

Takže robiť vírusové mixtape ľahké? Úspech dlhodobého sponzorovaného obsahu, ktorý je Pozrite sa na sporák môže sa cítiť ako indikátor toho, aké ľahké je napodobniť štýl. Môžeš si ho zahrať pre priateľa a oklamať ho, aby si to myslel Young Thug, ale ten vtip by bol na tebe. V skutočnosti Pozrite sa na sporák Je to úspech pre zúčastnených umelcov a je to pravdepodobne impozantnejšie ako robiť dobrú hudbu, ktorá neznáša bremeno značky.

Aby sa vytvoril sponzorovaný obsah, ktorý skutočne vzlietne, je potrebné pochopiť, že je to umenie aj veda. Denny´s Diner sa každý deň snaží vypínať vtipné tweety, pričom tweety vám pomôžu zabudnúť, že ste spolu s významnou korporáciou. Tam, kde Denny zmeškal značku tým, že sa zaoberal internetovým efemérnym biznisom, ktorý je Twitterom, Hamburger Helper uspel tým, že vytvoril niečo zlé a kvalitné dosť na to, aby to ovplyvnilo.

Pozrite sa na sporák je umeleckým dielom a úspešným experimentom. Poslucháč sa môže tešiť na hlúposť toho všetkého na úrovni podivného Al-suseda, ale bez mrežového hudobného štýlu zlej parodie. Nie je to paródia, je to pocta kvalitnej hudbe. Je to óda na kamarátstvo, na rap a na memy a prichádza z pasta-mixu s úsmevom maskota. Nezáleží na tom, či ste si pásku užili z celého srdca alebo ironicky; tak dlho, ako ste to zdieľali, zostáva úspechom. Nemohlo to byť viac 2016 - možno je to dôvod, prečo sme to zjedli.