'Batman v Superman' v. Psychológia: Fanúšikovia ignorujú filmových kritikov, ale divadiel

Epický superhrdina Batman v. Superman robí veľmi zle alebo veľmi dobre, v závislosti na tom, ako sa na to pozeráte. Najkrajšia vec, ktorú väčšina filmových recenzentov dokázala nazbierať, bola textová pokrčením ramien, aj keď mnohí z nich išli dopredu a urobili to, čo viedlo k 29 percentnému skóre. Zhnité paradajky, čo je presne o štyri percentá lepšie ako Moja veľká tuk grécka svadba 2 pre tých, ktorí sledujú. Na druhej strane, filmári budú môcť vymazať svoje slzy stovkami dolárových bankoviek. Film robí banku.

Keď film, ktorý jeden spisovateľ pamätne opísal ako 153 minút Zacha Snydera "biť dve bábiky spolu", robí 170 miliónov dolárov v Severnej Amerike na svojom otváracom víkende (šiesty najväčší otvorenie všetkých čias), musí sa čudovať, či jeho kritici, nie hrdinovia, ktoré stratili svoj úder. Má niekto naozaj záujem o recenzie už? Psychologické štúdie naznačujú, že odpoveď je komplikovaná a ťažko sa meria v príjmoch.

Počiatočná pokladňa sa dá vysvetliť bez diskusie o psychike filmgoer. Predpredaj predstavoval značné množstvo skorého ťahu, takže recenzie začali záležať len o týždeň neskôr, keď tržby v pokladni zaznamenali pokles o 69%, čo spôsobilo, že niektoré odvetvia sa pýtali, či by prekročili jednu miliardu dolárov alebo náklady na návrat.

Ale opäť, táto kvapka je ťažké sledovať na kritikov, na rozdiel od priateľov a priateľov priateľov. Napriek tomu, tie skoré, negatívne hodnotenie ovplyvní spodný riadok. Štúdie ukazujú, že filmoví kritici majú silný vplyv na vystavovateľov: dátové súbory ukazujú, že filmy s vynikajúcimi hodnoteniami majú väčšiu šancu zostať v divadle dlhšie a byť vyzdvihnutý pre väčšiu distribúciu. Ale pokiaľ ide o vplyv na návštevnosť kín, kritici sú spravidla len súčasťou skupiny komplementárnych vplyvníkov, vrátane marketingu z produkčnej spoločnosti a ústneho vyjadrenia od prvých divákov.

Môžeme trochu spresniť otázku: Do akej miery ovplyvňujú názory iných ľudí na filmy rozhodnutia jednotlivcov o ich účasti alebo nie? Výskumní pracovníci hovoria, že existujú dve hlavné hnacie sily názorov, expertov a väčšiny. Úlohu experta často zohrávajú mienkovaní priatelia, ale kritici môžu posunúť väčšinový názor. Stĺpce v hlavných publikáciách sú často vnímané ako inštitucionálna a teda masová skôr ako individuálna reakcia na filmy (teda názov publikácií v plagátoch). A ľudia - dokonca aj váš priateľ, ktorý má rád death metal - majú tendenciu nasledovať dav. Jednotlivci prispôsobujú svoje správanie, revidujú svoje úsudky a prijímajú rozhodnutia na základe pozorovaní druhých.

Štúdia v roku 2014 Journal of Academic Marketing Science pozrel sa na to, aké vplyvné boli tweety, pokiaľ ide o určenie návštevnosti filmu. Výskumníci prešli miliónmi tweetov a narazili na 698 ľudí, ktorí si mohli spomenúť na tweet, ktorý bol taký vplyvný, že im zabránil ísť do filmu, ktorý predtým chceli vidieť. Išlo o ľudí, ktorí sa sami označili za „silne zaujímajúcich sa o filmy“ - v priemere sa umiestnili na skóre 6,4 zo 7 (rozsah je taký, koľko sa im páčili filmy) a 79 percent z nich išlo do filmov aspoň raz mesiac. Jeden tweet by ich však zviedol od noci vo filmoch - aj keď 98 percent subjektov prieskumu si ani nepamätalo, čo povedal tweet.

Nehovoriac, že ​​skupinový úsudok je neomylný. Koncepcia „múdrosti davu“ sa ukázala ako reálna, ale dav sa veľmi hlúpe, veľmi rýchlo, ak sa ľudia navzájom poznajú. Klasická teória, ktorú navrhol Francis Galton, hovorí, že ak vezmete do úvahy názor každého jednotlivca a vymeráte ich, dostanete najlepší názor. Aktualizované štúdie však zistili, že aj mierny sociálny vplyv môže narušiť múdrosť davu. Stále uvidíte Batman v Superman aj keď viete, že to bude pravdepodobne hrozné.

A Sad Ben Affleck vedel, že nebudeme dávať celú sračku.

Verím, že to, na čom skutočne záleží, je to, čo hovorí publikum, “povedal Affleck yahoo, „Pretože sú to tí, ktorí si kupujú vstupenky. Sú to tí, ktorí chcú vidieť viac z tohto príbehu, alebo nie, a tak sú hlasy divákov najhlasnejšie. “