Čo je kognitívna ekonomika? Pochopenie sveta prostredníctvom nových typov údajov

Ekonomika nie je len číselná hra. Ľudská iracionalita je tak prirodzene zviazaná v ľudskej potrebe racionalizovať, že finančné rozhodnutia sa často robia vtedy, keď sú naše vedomé mozgy držané pre výkupné našimi emóciami. Kvôli tomu má štúdium peňazí špecifické odbory, ktoré sa venujú štúdiu homo sapiens, ktoré pôsobia na peniaze. Deformovaná veda má genetické, experimentálne a neurologické vetvy. Potom je tu kognitívna ekonomika, ekonomika toho, čo sa deje v mysliach ľudí.

Kognitívna ekonomika sa vyznačuje jedinečným využívaním údajov. Namiesto presúvania sa z trhov alebo pripájania senzorov k subjektom sa kognitívni ekonómovia spoliehajú na prieskumy, rozhovory a postoje. Vnútorná dynamika kognitívnej ekonómie však stále závisí skôr od číselnej stránky ekonomiky než od psychológie. Táto oblasť štúdia môže pomôcť výskumníkom pochopiť, čo hľadajú ľudia, či už ide o úspešný odchod do dôchodku alebo len všeobecné šťastie, a ako môže politika toto vyhľadávanie hľadať alebo zmeniť.

obrátený hovoril s Milesom Kimballom, profesorom ekonómie a prieskumného výskumu na University of Michigan, o svojom zvolenom odbore. Výskumná pobočka v Centre populačných štúdií a výskumný pracovník v Národnom úrade pre ekonomický výskum, Kimball niekedy mesačne ako komentátor kremeň, Veľa času premýšľa o úlohe poznávania v našich vnútorných a finančných systémoch.

Tento rozhovor bol upravený a zhustený, ale nie príliš, pretože Kimball je super zaujímavý.

Prečo sa toto štúdium nazýva kognitívna ekonomika a ako je to analógia kognitívnej psychológie?

Definícia, s ktorou som prišiel, je, že kognitívna ekonómia je to, čo je v mysliach ľudí. Toto je v podstate odvetvie behaviorálnej ekonómie. Behaviorálna ekonómia je veľmi široká oblasť štúdia všetkých vecí, ktoré by sa podľa tradičnej ekonomickej teórie nemali diať. Ekonómovia sú vyškolení, aby zistili, kedy niekto robí niečo divné - ich správanie sa zdá zmätené, situáciu celkom nerozumejú. Cieľom ekonóma je hovoriť o motiváciách ľudí, čo sa snažia dosiahnuť; preferencií.

Historicky prvá vec, ktorú behaviorálny ekonóm urobil, bola snaha zdokumentovať, čo ľudia robia, keď ich konanie vyzerá z hľadiska štandardnej ekonomickej teórie podivne. Moja cesta, ako kognitívny ekonóm, je pozrieť sa na dôvody prečo majú tieto preferencie. Prvou kategóriou vysvetlenia je, že štandardná ekonómia je v poriadku, ale môže sa stať, že sa niečo deje, čo ste práve nevideli, aj keď to, čo robíte, dáva zmysel podľa štandardnej ekonomickej teórie. Ako každá vedecká disciplína, jedným z pracovných miest ekonomiky je pochopiť, ako funguje svet. Snažiť sa pochopiť, prečo ľudia robia to, čo robia, ako sa spoločnosť hodí dokopy a ako to zapadá do politického hľadiska - ekonómia prevzala prácu a pomáha ľuďom získať viac toho, čo chcú. A môžeme použiť údaje na to, aby sme získali dobrú predstavu o tom, čo to je. Cieľom by bolo napríklad využiť tieto údaje na ovplyvnenie verejnej politiky tak, aby ľudia pochopili, kedy majú nárok na dávky sociálneho zabezpečenia.

Je teda úlohou kognitívnej ekonómie čiastočne zistiť, čo ľudia chcú a potom sa im snažiť pomôcť dosiahnuť to?

To je určite prvok. Ak ľudia nevedia niečo - čo ekonómovia nazývajú nedokonalými informáciami - teraz máme modely, ktoré sú veľmi dobré pri riešení tohto nedokonalého spracovania informácií. V živote je určite veľa možností, ktoré sú naozaj ťažké, najmä na finančnom trhu, ktoré nemusíte správne zistiť. Podvod sa nemusí nevyhnutne spoliehať na klamstvo - všetko môžete odhaliť v jemnej tlači a stále oklamať ľudí. Koľko z nás kliklo na dohody o užívaní bez pochopenia skutočných nákladov na to, čo sa deje? Určité inštitúcie vlády, ako napríklad Úrad pre ochranu spotrebiteľa, začleňujú kognitívnu ekonómiu, aby prinášali dobré výsledky ľuďom, ktorí nemusia zvládnuť komplikácie finančných produktov.

Je to zaujímavé, pretože obraz, ktorý majú ľudia zo spoločností, je taký, že majú zložité produkty a odtiaľ sú schopní robiť veľké zisky ľudí. Je to vlastne zložitejšie. Je možné dosiahnuť zisky tým, že podvádzate ľudí, čo spôsobí, že viac podnikov bude v tomto odvetví profitovať.Na konci dňa, čo sa stane, je to, že ľudia, ktorí sú múdrejší ako priemer, dostávajú tieto výrobky lacnejšie a ľudia, ktorí sú ľahko napálení, platia prostredníctvom nosa. Vidíte to s dobou splatnosti kreditnej karty. Ľudia, ktorí sú naozaj šikovní o tom, ako používajú svoju kreditnú kartu, skutočne získajú úvery s nulovým úrokom. Je to však na úkor ľudí, ktorí si myslia, že budú rozumne používať kreditnú kartu, ale potom si neuvedomujú, koľko vecí príde, čo bude ťažké urobiť. Je to jednoduchý príklad, ale je tu veľa ďalších, cez ktoré môžete prejsť! Spoločnosti môžu prísť tak, ako keby sa pokúšali zarobiť ľudí, ale zaujímavo to skončí menej inteligentnými ľuďmi dotujúcimi šikovných ľudí.

Akými spôsobmi je kognitívna ekonomika odlišná od iných oblastí ekonomického výskumu?

Rôzne ekonomické odvetvia majú rôzne charakteristické dátové typy. Existuje pole nazývané neuroekonómia, kde robíte skenovanie mozgu na ľuďoch. Máte ich robiť ekonomické rozhodnutia, a vy využijete lebky, ktoré budú zaznamenávať mozgovú aktivitu s EEG. Trochu skromnejšie, kognitívna ekonomika je prieskum. Možno ju kombinovať s laboratórnymi údajmi a neuroekonómiou, ale jej chlieb a maslo sú údaje z prieskumov. Pýtate sa ľudí, čo si myslia, čo cítia a máte prístup k ich názorom.

Kľúčové sú teda prieskumy?

No, kognitívna ekonomika je o ľuďoch! Je to odvetvie behaviorálnej ekonómie a samotná ekonómia je naozaj na hranici s psychológiou. Niektorí ľudia to chceli nazvať „psychológiou a ekonómiou“, ale myslím si, že kognitívna ekonomika je opisnejšia. Nechcem zľahčovať vplyv psychológie v ekonómii, len hovorím, že ak ekonómovia nikdy nečítali psychologickú literatúru, behaviorálna ekonómia by sa stále objavovala.

Ako vykonávate svoj výskum?

Navrhovaním prieskumov a analýzou odpovedí s tímom. Dan Benjamin a ja sme začali túto iniciatívu a práve sme dokončili návrh prieskumu o tom, ako ľudia hodnotia kandidátov na prezidentský úrad a využívajú sofistikovaný rozsah. Myšlienkou je porovnať, či by ste radšej mali, povedzme, Bernie Sanders sa stal prezidentom pre istotu alebo sa zobudil v deň volieb s voľbami medzi Hillary Clintonovou a Donaldom Trumpom, v ktorom buď má skutočnú šancu vyhrať.

Pracujeme veľmi tvrdo, aby bola otázka zrozumiteľná - je to rovnováha. Na jednej strane máme ekonomickú koncepciu, ktorú chceme dostať. Toto sa nazýva očakávané hodnotenie úžitkovej hodnoty. Snažíme sa získať hodnotenie presne medzi vašim najlepším a najhorším kandidátom, kde sú ostatní kandidáti. Toto je ekonomická teória mocným spôsobom a my v nej nemôžeme robiť kompromisy. Možno by ste si mohli predstaviť otázku, ktorá je formulovaná ľahšie, ale na konci by sme nemali ekonomickú koncepciu. Snažiť sa získať otázky prieskumu, ktoré majú určitú presnosť k nim, je docela trik.

Ak sledujete iba ľudí o tom, čo robili, alebo ak používate údaje od firiem o tom, čo kúpili, je to štandardná ekonómia, nie kognitívna ekonomika. Ale ak sa ich pýtate na to, o čom premýšľajú, čo chcú, potom to bude kognitívna ekonomika. Niekedy skončíme na jeden týždeň na jednej otázke.

Na svojom blogu máte jednu sekciu s názvom „Takže chcete zachrániť svet.“ Akú úlohu by podľa vás mala kognitívna ekonómia prinútiť spoločnosť, aby bola pre každého plodnejším miestom?

Iniciatíva, ktorú som spomenul predtým, je Iniciatíva na meranie dobrých životných podmienok. Ekonomiku šťastia vnímame ako súčasť kognitívnej ekonómie. Keď sa pýtate, čo je v mysliach ľudí, nie je to len matematika, ktorú robia, ale ich pocity, kým to robia. Mnohé vlády vyvinuli veľký tlak na to, aby mali v podstate národné blahobyt. Je všeobecne známe, že hrubý domáci produkt nie je dostatočný na to, aby predstavoval veci, o ktoré sa ľudia starajú. Musíme zahrnúť veci, ako je vzťah ľudí s ich rodinou, ich romantické vzťahy, chcieť mať zmysel v živote - mohli by sme pokračovať ďalej a ďalej. Pre tieto projekty si sadneme a pokúsime sa navrhnúť prieskumné otázky pre všetko, čo si o tom myslíme, je trochu na abstraktnej úrovni. Práve teraz máme zoznam 120 - existuje veľa vecí, ktoré ľudia chcú!

Pokiaľ ide o to, čo vlády doteraz urobili, napríklad Spojené kráľovstvo má otázky, ktoré sa zameriavajú na to, aké šťastné ste, ako ste spokojní so svojím životom, ako ste boli nervózny, máte pocit, že váš život stojí za to, atď., Zozbierali o tom veľa údajov, ale nemyslíme si, že tých pár otázok stačí na pokrytie nábrežia. Dúfame, že 120 bude robiť dobrú prácu pri meraní toho, ako dobre je niekto.

Ľudia sa pozerajú na to, ako sa peniaze utrácajú, pretože peniaze vytvárajú údaje. Je to však len jeden prvok - táto karta musí obsahovať také faktory, ako keby sa človek cítil lepšie ako minulý rok; ako sa cítia ovplyvnení rôznymi vládnymi politikami. Musíte tiež robiť randomizované štúdie a vyskúšať rôzne možnosti, aby ste videli, čo robí ľudí lepšie.

Musíte čeliť faktom, že väčšina vládnych politík, ak máte test A / B, robí to jedným zo spôsobov, ako to zlepšiť pre niektorých ľudí, a horšie pre iných ľudí - najmä keď si myslíte o niečo ako dane, Existuje len niekoľko spôsobov, ako urobiť každého lepšie, a dokonca potom budete pravdepodobne mať niekoľko jedincov, ktorí skončia horšie. Veci sa však v spoločnosti zlepšujú, keď jednotlivci majú štatistickú agentúru - začnete zisťovať jemné spôsoby, ktoré môžu všetkých zlepšiť.