Čínsky Pop Star Li Yifeng ihrisko 'Batman V Superman,' Ktorý Hollywood Prays Pracuje

Ako dátum medzinárodného vydania Batman v Superman: Úsvit spravodlivosti filmové hviezdy pracujú nadčas, aby propagovali film (a možno sa utopia niektoré skoré recenzie). Keď Zack Snyder, Henry Cavill a Ben Affleck navštívili Peking, aby podporili stretnutie superhrdinov, neboli najväčšími hviezdami na tlačovom turné. Táto česť patrila čínskej superstar Li Yifeng, jednej z najobľúbenejších hercov, spevákov a modelov krajiny.

Yifeng bol vymenovaný za veľvyslanca vo filme 16. marca. Odvtedy hovorí o novom filme na svojom účte Weibo, aby využil svojich takmer 30-miliónových nasledovníkov a zadal som zadky na sedadlách kín. Yifeng je jednou z najnovších hollywoodskych taktík na zvolanie biznisu na druhom najväčšom filmovom trhu na svete.

Ak sa chcete spojiť s čínskymi divákmi, ktoré sa tešili na domácu hviezdu, štúdiá prenajímajú miestne celebrity s nasledujúcimi veľkými sociálnymi médiami, aby propagovali produkty v normálnom priebehu svojho dňa. Mimo Hollywoodu sa táto metóda používa nespočetne krát, keď zahraničné spoločnosti vstupujú na čínsky trh. Čínska hviezda Fan Bingbing, ktorá má viac ako 40 miliónov stúpencov sociálnych médií, je dlhé roky jedným z najvýznamnejších svetových fanúšikov. Fan Bingbing sa objavil v krátkom úryvku Iron Man 3, a ako portálová žena Dni budúcnosti:

Napriek tomu, že veľvyslanci značky nie sú v Číne ničím novým, sú v románskom marketingovom stroji relatívne noví. Len nedávno si Hollywood uvedomil silu čínskych sociálnych médií pri spustení úspechu filmu. Kedy Zúrivý 7 v čínskej histórii stručne vyzdvihol čestný film grossingu, opakovane sa konštatovalo, že úspech filmu sprevádzali vážne sociálne médiá.

Keď príde na vlámanie do Číny, Hollywood potrebuje všetku pomoc, ktorú môže dostať. Dobre známa ročná hranica 34-filmového filmu na zahraničných filmoch v Číne pridáva ďalšiu úroveň obtiažnosti, pokiaľ ide o propagáciu nových filmov, keďže čínske povedomie divákov má tendenciu byť nižšie (samozrejme), pokiaľ ide o zahraničné IP adresy.

Vezmite si napríklad minulý rok Hviezdne vojny: Sila sa prebudí ktorý - ak tomu môžete veriť - vstúpil do svojho úvodného víkendu v Číne, kde bojoval proti ťažkej bitke. Pôvodný beh Hviezdne vojny seriál nebol skutočne premietaný v čínskych divadlách až do minulého roka. A ani vtedy to nebol žiadny hit. Výsledok bol powerhouse franchise bez pary.

Takže Lu Han bol požiadaný, aby zvyšoval povedomie Sila sa prebúdza, Han - ktorý sa pýši takmer 11 miliónmi nasledovníkov sociálnych médií - sa často nazýva odpoveď Číny na Justina Biebera. Bývalá chlapčenská hviezda pracovala dvakrát na Hviezdne vojny propagačná trasa, dokonca vydávajúc hudobné video s názvom „Vnútorná sila“.

Bohužiaľ, niektorí Číňania Hviezdne vojny fanúšikovia boli menej ako nadšení s Lu Hanom a celým plánom, ako sa to zmenilo Sila sa prebúdza otvorili priemerné výnosy v Číne. Hej, je to proces učenia. Dúfajme, že Han robí lepšie ako veľvyslanec Kung Fu Panda 3.

Neočakávajte, že trend veľvyslanca ventilátora zmizne v dohľadnej dobe. Čínska filmová kvóta je ešte raz v roku 2017 na diskusiu, čo môže pre Hollywood znamenať príležitosť získať väčšiu pozíciu na trhu; v poslednom období, keď bola kvóta zvýšená, v roku 2012 skočila z 20 na 34 dovezených filmov.

Inými slovami, aj keď americké filmy môžu mať v najbližších rokoch širšie dvere na to, aby mohli prejsť, tak to ešte nebude príčinou kultúry, ktorú by museli robiť, aby sa tieto celebrity mohli presúvať v oblasti marketingu svojich filmov.