Super Bowl: Prečo Amazon Alexa stráca hlas viac ako veselá reklama

Kým Philadelphia Eagles sú šampiónov v nedeľňajšej Super Bowl - a teraz je tu veľa bláznivých rodákov z Philly, ktorí sú ochotní tento bod jasne povedať - jeden z najväčších víťazov z každoročnej prehliadky reklám bol Amazon.

Spoločnosť získala veľké ocenenia za svoju reklamu na Alexa, v ktorej inteligentný asistent stratí svoj hlas a nahradí ho falanga hlboko nekvalifikovaných osobností. Reklama obsahuje celebrity šéfkuchár Gordon Ramsey kričí na človeka za to, že nevedel, ako urobiť grilovaný syrový sendvič, rapper Cardi B spochybňujúci hodnotu ísť na Mars, Anthony Hopkins robí jeho najlepší Hannibal Lecter, a ďalšie. Je to všetko veľmi zábavné, ale jeho hlbšie posolstvo tiež robí hlbší prípad toho, koľko teraz spoliehame na A.I. viesť naše životy.

Reklama má takmer 30 miliónov zobrazení na YouTube, pretože bola zverejnená týždeň pred zápasom, a to trumflo USA Today Merač reklamy ako obľúbenú reklamu publika. Tak prečo to bolo efektívne?

Písanie pondelok v britskej reklamnej publikácii Kampaň Live Vedúci spoločnosti, ktorá stojí za reklamou spoločnosti Amazon, poukázal na to, že to, čo robí reklamu takou účinnou, je viac než len vtipná skica s množstvom slávnych ľudí, ktorí robia portréty.

"Povrchne, veľa Super Bowl reklamy spadajú do tejto pasce," píše Andy Nairn, šéf londýnskej generálnej reklamnej firmy. „Najhorší páchatelia sa dostali do smiešne prefúkaného účelu, alebo len zatlačili značku a produkt na vtipnú paródiu. Ale pozrite sa bližšie a uvidíte, že mnohí nedávni velikáni - od „The Force“ od VW až po Old Spice Man - majú v skutočnosti ťažké presvedčivé centrum. “

Poďme sa pozrieť na „The Force“, často ohlasovanú ako najväčšia reklama Super Bowl všetkých čias. Kým obchod získava veľa z obchodovania s láskou ľudí Hviezdne vojny tiež tvrdí, že high-tech vlastnosti Volkswagenu - rovnako ako schopnosť štartovať auto na diaľku - môžu využiť detský pocit divu, čo je možné. Technológiou je požičať si frázy Arthura C. Clarka, dostatočne pokročilé na to, aby boli nerozoznateľné od mágie, prinajmenšom k posadnutému dieťaťu Darth Vaderovi.

Reklama Alexa ide o viac humorný bod, ale je tu to isté presvedčivé centrum, o ktorom hovorí Hairn. Reklama podčiarkuje absurdnými, vysoko profilovanými alternatívami, aký veľký úspech má Alexa na tom, že ona je Alexa, a nie Anthony Hopkins alebo Cardi B alebo ktokoľvek iný.

A prečo je Alexa lepšia ako tie možnosti? Pretože je to A.I. nezaujíma sa o ponúkanie vlastných myšlienok, komentárov, alebo vo všeobecnosti t Možno to je Trochu hlúpe potrebovať recept na grilovaný syrový sendvič alebo očakávať, že niekto - alebo niečo - nastaviť náladu uprostred večere, ale veľkolepé zlyhanie Gordona Ramsaya alebo Rebela Wilsona v týchto úlohách prináša fakt, že to je nejako sa stane pozoruhodným, že Alexa dokáže robiť všetky tieto veci.

"Ďakujem chlapci, ale vezmem si to odtiaľto," hovorí Alexa na konci reklamy, a to je veľmi dôležité. Opýtajte sa ľudí, so všetkými vlastnými excentricitami a osobnými posadnutosťami, aby nám pomohli s našou každou náhodnou otázkou a niekto stratí svoju myseľ dosť rýchlo. V Alexe a ďalších šikovných asistentoch máme tech, ktoré to všetko zvládnu.