'Fortune' Editor Alan Murray Miluje žurnalistiku a 'Mr Robot', je Meh na Print

Kariéra málokedy ide podľa plánu. V Job Hacks, sme sa striasť odborníkmi na postrehy, ktoré kultivovali na svojej ceste na vrchol svojej oblasti.

Názov: Alan Murray

Pôvodný domovský štát: Tennessee

Job: Alan Murray je editorom šťastie časopis. Predtým pôsobil ako zástupca riaditeľa a výkonného redaktora, online Wall Street Journal, prezidentom Pew Research Center, šéfom CNBC Washington, D.C., ktorý je spoluorganizátorom Kapitálová správa s Alan Murray a Gloria Borger, Napísal aj niekoľko kníh, vrátane Vzbura v zasadacej miestnosti: Nové pravidlá moci vo firemnej Amerike, Bohatstvo možností: Ako nová ekonomika kladie moc do vašich rúk a peňazí vo vrecku a Showdown v Gucci Gulch: Zákonodarcovia, lobisti a nepravdepodobný triumf daňovej reformy.

Pracovali ste vo všetkých rôznych formách médií: časopis, knihy, televízia. Ktorú oblasť najviac oceňujete?

Som naozaj zásadne novinár. Začal som, keď mi bolo deväť rokov, kráčajúc hore a dole ulicou v okolí a pýtam sa ľudí, čo sa deje - aká bola ich dovolenka? Ako je ich miláčik? Napísal by som to, všetko by som dal na jeden list novín a predal by som ho za nikel. Odvtedy som bol spisovateľom a novinárom, kým som nebol dosť starý na to, aby som urobil inteligentné rozhodnutie o mojej kariére. A milujem to.

Strávil som tri roky hosťovaním televíznej show a to bolo zábavné, ale keď to skončilo, necítilo sa to, ako by som chcel robiť so svojím životom. Strávil som dva roky v Pew Research Centre. Je to skvelé miesto a má veľa úzkych väzieb s novinármi. Ale keď prišla príležitosť na úpravu šťastie, Zobral som to. Rád by som písal o udalostiach.

Musíte ísť trochu pred kameru a to nie je vždy prirodzené pre spisovateľov a novinárov. Museli ste sa na to aklimatizovať?

Milujem byť pred kamerou, trávim veľa času rozhovormi s ľuďmi pred divákmi. To všetko sa mi páči. Je to len to, že aj keď sa hrá s hodinou televízneho dňa, je pozoruhodné, ako plytká televízna žurnalistika je. V čase, keď som robil televíznu show CNBC, som každý týždeň napísal aj 750 slov Wall Street Journal, Len ma to udrelo, o koľko hlbšie som sa mohol dostať do problémov v mojom stĺpci 750 slov, než som mohol v mojej hodinovej televíznej show.

Skoro som sa musel trénovať - ​​ak som robil televízny rozhovor a začal som sa naozaj zaujímať o to, čo ten človek povedal, bolo to znamenie, ktoré som potreboval prerušiť a prejsť na ďalšiu tému. Povaha živej televízie je, že sa musíte rýchlo pohybovať a udržiavať ju v tempe alebo riskujete stratu divákov. Alternatívy sú len jedno kliknutie.

Keďže ste urobili toľko rozhovorov, vyniknú nejaké konkrétne?

Pravdepodobne by som povedal, že najzaujímavejší rozhovor, ktorý som nedávno urobil, bol s Larry Page of Google. Rozhovor som so stovkami generálnych riaditeľov veľkých spoločností a je na rozdiel od iných. Myslí na veci iným spôsobom. Veľa CEOs je silne vyškolených médií. Politici. Je to vždy ťažké ako anketár, aby sa ľudia zbavili svojich bodov. Nemyslím si, že Larry Page mal všetky body. Pokúsil sa odpovedať na moje otázky. Mohli ste vidieť jeho mozog pracovať a bolo to fascinujúce.

Na jednom mieste som sa ho spýtal: „Pri premýšľaní o tejto firemnej štruktúre, boli tam aj iné spoločnosti, ktoré ste obdivovali a chceli ste modelovať túto spoločnosť?“ A na chvíľu sa zastaví a pozrie sa do vzduchu a povie: „Uh, Nie. “Len byt č. Neexistuje žiadna iná spoločnosť, ktorú by som obdivovala alebo nechcela modelovať svoju spoločnosť.

Odvtedy, čo robíte rozhovor s mnohými riaditeľmi a politikmi, ste vyvinuli stratégiu na prekonanie minulých rozprávaných bodov? Alebo je každý iný?

Každý je trochu iný, ale moja stratégia má dve kľúčové časti. Jedným z nich je, že nechodím so zoznamom otázok, ktoré som sa rozhodol nasledovať. Mám niekoľko všeobecných tém, o ktorých chcem hovoriť, ale snažím sa sledovať tok rozhovoru. Takže ak vidíte otvorenie, aby ste ich dostali z hovoriacich bodov, môžete si ho vziať.

Po druhé, musíte byť tvrdý, ale aj priateľský. Musíte byť tvrdý, takže ich môžete dostať z rozprávaných bodov, ale musíte byť aj priateľskí, aby sa cítili pohodlne. Pracoval som veľmi tvrdo, aby som vytvoril rozhovor, ktorý je tvrdý a priateľský.

Čo je náročnejšie, rozhovory s politikmi alebo riaditeľmi?

Politika je vždy náročná, pretože väčšina ľudí má dosť pevné názory. To je dôvod, prečo vám hovoria: „Ak chcete mať peknú večeru, nevzbudzujte politiku.“ Veci sa začínajú rozpadať. V politickom rozhovore je vždy ťažké byť tvrdý, bez toho, aby ste sa na to pozerali.

Tak, že sa vráti k tvrdej, ale priateľské. Myslím, že sa vrátim k príprave, uistite sa, že poznáte váš predmet veľmi dobre - takže vy robiť stráviť veľa času prípravou v tom zmysle, že musíte vedieť, čo povedali v minulosti, takže poznáte ich otvorenia, aby ste ich mohli povedať viac. Neprepracujte sa však na otázky, ktoré chcete položiť. Musíte byť dostatočne flexibilní, aby ste mohli sledovať konverzáciu.

A čo by ste povedali, že je to najnáročnejšia časť vašej práce na dennej báze?

Najťažšou časťou médií v týchto dňoch je obchodný model, ktorý bol tradične založený na reklame v čase, keď inzerenti museli prejsť novinárskymi médiami, aby oslovili svoje publikum. V digitálnom svete to už nemusia robiť. Majú veľa alternatív. Tradičné spojenie medzi reklamou a žurnalistikou sa tak rozpadlo. Je to veľká výzva, ktorej čelíme všetci - ako budeme pokračovať v podpore veľkej žurnalistiky v ére, keď reklama neposkytuje podporu, ktorú kedysi urobila?

Ak si myslíte, čo sa stalo s hudobným priemyslom, kedysi dávno, umelci zarobili peniaze predajom záznamov. Potom prišiel digitálny svet a internet a zrazu ľudia zopárali piesne zadarmo. Áno, iTunes bol vytvorený, ale nebol to veľmi lukratívny model. Úspešní umelci zistili, že jediným spôsobom, ako mohli zarobiť peniaze, ktoré im boli vyplatené, bolo usporiadanie živých podujatí. Takže záznamy sa stali marketingovými nástrojmi pre živé udalosti a živé udalosti sú tam, kde ľudia zarábajú peniaze.

Konferencie sú pre nás podobné. Zarábame peniaze z časopisu a webových stránok, ale z konferencií zarábame veľa peňazí. Niektorí z nich sú inzerenti, ale veľa z nich je, že ľudia platia veľa peňazí, aby sa zúčastnili našich konferencií.

V reklamnom svete inzerenti podporovali žurnalistiku nie preto, že by ju konzumovali, ale preto, že to bol prostriedok na ukončenie. Bolo to, ako sa dostali k svojim divákom. Vo väčšine podnikov sú služby, ktoré platia alebo spotrebúvajú výrobok. Ale v médiách to bol trochu umelý vzťah medzi inzerentmi a médiami. Digitálny svet to prelomil a poskytol inzerentom veľa spôsobov, ako osloviť divákov, ktorých chceli. Takže teraz musíme znovu vytvoriť svet, kde sú ľudia, ktorí skutočne spotrebúvajú naše služby, ochotní za to platiť. Súčasťou toho sú aj konferencie a musíme myslieť na iné spôsoby, ako túto prácu urobiť.

Aká je najprekvapujúcejšia vec, akú ste zažili pri pohovore alebo udalosti?

Je to jeden z hlavných dôvodov, prečo sa stávame novinármi, však? Dostanete sa na všetky tieto miesta a budete vo všetkých týchto situáciách, kde nepatrí. Pamätám si v roku 1990, keď padala berlínska múr a komunizmus sa rozpadol, veľa členov vlády z Bushovej administratívy odišlo do Poľska. Ponúkli, že vezmú nejakých novinárov, takže som s nimi cestoval. Boli sme - myslím, mylne - viedol do miestnosti, kde sa prvýkrát stretli s Leszekom Balcerowiczom, ministrom financií Poľska. Snažili sa nájsť spôsob, ako splynúť komunizmus s kapitalizmom a nájsť nejaký tretí spôsob, ako robiť veci, a v podstate povedal: „Tretia cesta neexistuje, je po všetkom. Stratil sa socializmus, sme 100% za kapitalistickou ekonomikou. “Všetci sme boli v šoku, aby sme to počuli ministra financií Poľska.

A aby sme si sadli a vypočuli si niekoho tak chytrého a premýšľavého a zaujímavého, ako je Bill Gates, alebo aby sme mali možnosť stretnúť sa s Nelsonom Mandelom, ktorý je jedným z mojich hrdinov - to je časť toho, čo robí žurnalistiku tak zábavnou. Nemôžem povedať, že by som povedal, že som si povedal, že nemôžem uveriť, že som tu a robím to a hovorím s touto osobou. deň, Hovorím „Nemôžem uveriť, že som tu, nemôžem uveriť, že to robím, a nemôžem uveriť, že s touto osobou hovorím.“

Aké rady by ste poskytli novinárovi na začiatku svojej kariéry?

Poradenstvo, ktoré by som dal, je trojaké. Jedným z nich je, že nikdy nebol zaujímavý čas byť v žurnalistike, pretože nástroje digitálneho sveta, aby váš dosah tak veľký a spôsoby, ako môžete komunikovať so svojimi čitateľmi sú tak rozmanité. Či už je to video alebo fotografie alebo priame konverzácie prostredníctvom služby Twitter alebo služby Hangouts Google. Nikdy to nebolo zaujímavejšie ako dnes.

Po dvoch, keď som povedal, že nie je pre mňa ľahké povedať mladému človeku, že môžem jasne vidieť, ako - 25 rokov od chvíle, keď máte rodinu, ktorú potrebujete podporiť a snažíte sa o dôstojný život - I môže zaručiť, že to budete môcť robiť ako novinár. Takže musíte myslieť na ekonomický model.

Tretia časť sa týka prvých dvoch: myslím, že spôsob, akým sa s tým vysporiadate, je vyskúšať všetko. Prečítajte si o tom všetko, uistite sa, že ste vyvinuli zručnosti v toľko rôznych druhov žurnalistiky, koľko len môžete, a vždy majte na pamäti to, čo je otvorené skúšaniu nových vecí a experimentovania.

Neštudoval som žurnalistiku na UNC. Premýšľal som o tom a zobral niekoľko vyučovacích hodín a myslel som si: „Toto je strata času; Nie je nič v triede, o ktorej by som sa mohol dozvedieť o žurnalistike. “Mnoho rokov po ukončení štúdia by som ľuďom povedala, že„ nie sú v žurnalistike významné “. Myslím, že teraz sme takí zúfalí, že ste schopní potrebovať dobytie digitálnych médií. Viete, ako vytvoriť video? Viete, ako upraviť video? Máte nejaké znalosti o písaní kódu? Chcete vedieť, aké sú možnosti a nie byť na milosť a nemilosť kodérov. Rozumiete sociálnym médiám a tomu, ako budujete publikum, a spôsobov, ako maximalizovať svoje publikum? Je to celý rad nových zručností, ktoré neexistovali, keď som vyšiel zo školy.

Ktorý súbor nových zručností pre vás predstavoval najväčšiu úpravu?

Všeobecne platí, že pre novinárov mojej generácie si myslím, že jedinou najväčšou úpravou boli sociálne médiá - pretože sme v podstate mysleli na seba ako na umelcov. Vytvorili by sme krásne kúsky žurnalistiky a potom to bola práca niekoho iného, ​​aby sme to dostali k publiku. Takmer ste si mysleli, že je to špinavé, ak ste sa zapojili do propagácie vašej žurnalistiky. Ako: „Nebudem kupovať vlastné veci, to je oddelenie cirkulácie. Jediné, čo musím urobiť, je vytvoriť veľkú žurnalistiku. “

Čo urobili sociálne médiá, je, že novinári si uvedomujú, že ste zodpovední za budovanie vlastného publika. To bolo tak cudzie kultúre, ktorá existovala pred 20 rokmi. Je to naozaj trvá veľa zvyknúť. Veľa ľudí si na to zvyklo.

Aké publikácie čítate, keď máte čas?

Stále som čítal Wall Street Journal každý deň. Čítal som The New York Times celkom pravidelne. Veľa sa spolieham na môj Twitter, na ľudí, ktorých sledujem, aby ma upozornili na zaujímavé príbehy, ktoré sa dejú. Teraz som čítal veľa časopisov. „Čítanie“ je pravdepodobne nesprávne slovo. Pozerám sa. Každý piatok si vezmem veľký zásobník časopisov a trávim cez víkend víkend.

Niektorí z nich jednoducho chápu ľudovú kultúru. Ako novinár je dôležité, aby sme pochopili, čo sa deje v populárnej kultúre.

Čo sledujete v popkultúre? Akékoľvek televízne programy?

Dnes je môj obľúbený televízny seriál Pán Robot, nasledujem vlasť úzko, Opátstvo Downton. Porušenie Bad Myslel som, že je to jeden z najlepších televíznych seriálov, aké som kedy videl.

V tomto bode sa stalo klišé povedať, že „tlač je mŕtva“, ale aké sú vaše myšlienky o jej budúcnosti?

Myslím, že tlač stárne a raz zomrie. Nie je to naozaj zmysel, aby ste porezali stromy a rozsekali ich. poskytovať obsah, keď môžete vytvoriť formulár, ktorý je rovnako ako časopis alebo noviny, ale je digitálny. Zachráni stromy a zachráni všetkých ľudí, ktorí jazdia vo vašom okolí o 4:00 ráno, aby ho doručili. Myslím, že to nakoniec zomrie, ale bude to dlhá, dlhá doba. Ľudia milujú svoje noviny a ľudia milujú svoje časopisy. Domnievam sa, že za 20 rokov budú stále okolo.