Ako 'Ghostbusters' je bojovať - ​​a bojovať o víťazstvo nad - Petulant Man-Babies

S menej ako mesiac pred Ghostbusters Reštartuje hity divadiel, Sony je na ofenzívu. Po dvoch rokoch otravnej kontroverzie spoločnosť podniká veľmi komplexný prístup k riešeniu nezmyselných misogynistov, ktorí si zahnali úplne ženský twist na „80. komédiu s komédiami“. Je to plán na mrkvu a palicu a jeden z nich udáva silu šelmy, ktorú sa štúdio snaží skrotiť.

Najviac verejne Ghostbusters Tím sa hanbí na nitwits, ktorí trápili YouTube účet YouTube a poslali ošklivé správy jeho obsadenie. Štúdio však stále potrebuje týchto ľudí kúpiť lístky, čo komplikuje záležitosti. Takže Sony nedávno prešla aj novou fázou Ghostbuster propagácia reklamy: extravagantné marketingové kampane, ktorých cieľom je apelovať priamo na ich zranené mužstvá a vnútorné deti.

Režisér Paul Feig bol vedúcim hovorcom kampane hater-shaming. Feig, hollywoodsky pastier ženskej komédie od roku 2011 družičky Strávil niekoľko mesiacov, keď sa chránil pred mužmi z 80-tych rokov, ktorí urazili urážky na jeho obsadenie a v rekordných číslach hlasovali za filmový trailer YouTube. Nedávno volal komentáre, ktoré dostali jeho filmové hviezdy (vrátane milovanej Melissy McCarthyovej a Kristen Wiigovej) „niektoré z najšikovnejších, misogynistických hovno, aké som kedy videl v mojom živote.“

Verejné zahanbenie, to je hokejka, hoci z vzhľadu videa nižšie, nemusí niesť toľko žihadiel.

Rovnako ako Feig a spol. by pravdepodobne chceli vyhodiť 30-niečo fanboy páchateľov späť do ich He-Man playet v pekle, faktom je, že potrebujú svoje peniaze (ak nie full-na nadšenie), aby bol film tak veľký hit, ako to potrebuje Sony byť. Najžiadanejší film demografické je stále muži 18-34, po tom všetkom. A tak prichádza mrkva, kŕmená podprahovo cez zmes cielenej reklamy a otočenie hry nostalgie späť v ich prospech.

Prvou a najzrejmejšou časťou stratégie je dostať na palubu pôvodné Ghostbusters. Nie je to tak ťažké; pôvodný spisovateľ / producent / hviezda Dan Aykroyd je výkonným producentom tejto novej iterácie (a údajne robí portrétu) a on už povedal, že reštart je lepší ako originál.

Aykroyd a jeho prežívajúce originálne spoluhviezdy - vrátane Billa Murraya, ktorý tiež po rokoch ťahania päty v novom filme tiež figuroval v seriáli - sa objavil na Jimmy Kimmel Live vedľa nového obsadenia. Bolo to implicitné absolvovanie obradu pochodne, so starými obľúbenými fanúšikmi ponúkajúcimi súhlas s novou generáciou Ghostbusters. Ak ich hrdinovia sľubujú, že tieto nové hviezdy nezničia ich vzácne detstvo, možno sa naozaj nie je čoho báť od nádherných žien, ktoré sa obliekali ako slapstická skupina nadprirodzených pracovníkov na kontrolu škodcov.

Spoločnosť Sony sa neusiluje len o zmiernenie iracionálnych obáv podskupiny petitunt internetu internetového obchodu; Spoločnosť sa tiež snaží osloviť príležitostného fanúšika, ktorý, aj keď nevenoval veľkú pozornosť spracovanej kontroverzii, nie je predávaný na sledovaní žien v akčnom filme.

Vo všeobecnosti je ťažké dosiahnuť masové publikum v týchto dňoch, najmä v segmentovaných 18-34 mužských demo, ale veľké časy finále NBA poskytli perfektnú platformu pre takéto kľúčové úsilie. A Sony je all-in, šetrí žiadne náklady na získanie iného druhu hrdina hrdinu v úsilí.

Počas posledného týždňa spoločnosť Sony prevádzkuje reklamy, ktoré obsahujú niekoľko hviezd NBA - vrátane Kobe Bryanta a niekoľkých New York Knicks - spájajúcich sa s Ghostbusters. Spike Lee, ktorý sa nezúčastnil na tvorbe filmu, je prirodzene v komerčnej knihe Knicks. NBA nemá s tým nič spoločné Ghostbusters a nemá ani dohodu o vysielaní so spoločnosťou Sony, ale jej hráči sú hlavnými vplyvníkmi doma iv zahraničí, takže to stojí za to.

Je to trochu kontra-intuitívne, inzerovať ženský tím tým, že spúšťa reklamy s gigantickými mužmi, ktorí sa pripojili k tímu v klipoch, ktoré nie sú funkčné. akýkoľvek ženy. Ale opäť je to implicitné schválenie týchto mužských hrdinov, ktoré je pre cieľovú skupinu najdôležitejšie.

Za predpokladu, že nikto nechodí do filmu, ktorý by očakával, že Carmelo Anthony bude pripútaný na protónový balíček a bojovať s duchmi, kampaň pravdepodobne nebude zranená. Vo väčšom obraze je však depresívne, že Hollywood teraz musí prenasledovať a spochybňovať takú veľkú demografickú situáciu v dôsledku toho, že trávia toľko rokov, že sa venujú každému jeho želaniu.