Mzdy sú "Tourniquet" pre Web News, hovorí 'Internet Trap' Autor

Od digitálneho Divokého západu po krajinu murovaných záhrad sa internet v posledných dvadsiatich rokoch rozchádzal ďaleko od svojej pôvodnej inkarnácie decentralizovanej slobody. Jednou z oblastí, kde bola zmena najjasnejšia, je online spravodajstvo. Outlety, ktoré kedysi vyhýbali webovým stránkam, ich teraz vnímajú ako celú svoju budúcnosť. Pre mnohé predajne, ktoré sa spoliehajú na pôvodné správy - čo nie je lacné - sa mzdy zvýšili, aby sa zabezpečilo, že pôvodná žurnalistika je stále financovaná. Medzitým, Google a Facebook sú tam, kde mnohí dostávajú svoje správy zadarmo, pretože miestne správy naďalej trpia.

V novej knihe Internetová pasca: Ako digitálna ekonomika stavia monopoly a podkopáva demokraciu, Matthew Hindman, profesor médií a verejných záležitostí na George Washington University, sleduje výstup na Google a Facebook a vysvetľuje prekážky, ktorým čelia iné organizácie - ako napríklad miestne správy - tvár nielen existovať, ale aj rásť v priestore, kde sú karty. nie sú v ich prospech.

Nižšie je výňatok z Internetová pasca, publikované minulý mesiac v Princeton University Press.

Problém s platbami

Snáď žiadne „riešenie“ v posledných rokoch nebolo oslavované ako výstavba miezd. Výhody miezd sú však často prehnané a ich skutočné náklady sa prehliadajú.

Mnohí tvrdili, že neschopnosť novín postaviť múry v prvých rokoch internetu bola ich „prvotným hriechom“, pôvodnou chybou novinárskej krízy. V skutočnosti boli mzdy opakovane skúšané mnohými rôznymi spravodajskými organizáciami od polovice deväťdesiatych rokov.

Finančné publikácie, ako napr. T Wall Street Journal a Peňažné časy, rýchlo mal úspech s plateným obsahom. Pre väčšinu iných novín však skúsenosti po skúsenostiach ukázali, že mzdy boli neúspechom: znížili webovú prevádzku a online reklamu na jednociferné percento z predchádzajúcich úrovní a zároveň priniesli málo nových príjmov.

Tieto dlhodobé negatívne hodnotenia miezd sa v roku 2011 dramaticky zmenili New York Times realizovala tzv. Návštevníci doba by sa stanovil určitý počet článkov mesačne, a keď by sa táto kvóta dosiahla, jednotlivci by boli požiadaní o upísanie. Výsledok bol široko ohlasovaný ako úspech. Do konca roka 2013 bolo približne 30% HDP. T doba príjmy z predplatného - a 10 percent z celkových príjmov - pochádzajú z digitálnych predplatiteľov.Vnímaný úspech doba viedli k spechu iných novín na zavedenie podobných systémov. Do roku 2014 realizovalo viac ako 450 denníkov USA meranú mzdu. Je ľahké pochopiť, prečo „mäkké“ mzdy prekonali predchádzajúce verzie. Ako už naznačujú dopravné čísla, väčšina novinárov navštevuje len niekoľkokrát za mesiac. Viac ako 90 percent návštevníkov stránok nikdy nenarazilo na mzdu. Merané mzdy tak žiadajú o príjmy z predplatného len od ťažších užívateľov. Paywalls umožňujú novinám vykonávať cenovú diskrimináciu - zistiť, ktorí užívatelia sú najviac ochotní zaplatiť, a potom požiadať, aby táto skupina sama pony hore.

Ale zatiaľ čo merané mzdy poskytujú lepšiu sériu kompromisov ako tvrdé mzdy, nie sú obedom zadarmo. Najväčšie náklady na mzdy ležia v menšej premávke. Táto stratená návštevnosť sa neprejavuje ako jednorazová strata. Čo je zákernejšie, prichádza vo forme trvalo nižšieho rastu dopravy. Toto chýbajúce publikum môže najprv vyzerať malé, ale časom sa rozplynú diváci. Dokonca aj ** Times ** sama o sebe - ako uviedla správa o úniku inovácií - roky videl stabilný pokles návštevnosti riadený platbou. Volebná sezóna 2016 konečne zaznamenala výrazný nárast návštevnosti, aj keď v čase písania tohto textu je príliš skoro na to, aby sme zistili, či bude táto podpora zachovaná. Rast digitálneho predplatného bol však dostatočne rýchly, aby držal krok s klesajúcimi príjmami z tlače.

Žiadne miestne noviny si však nič podobné neužili doba Digitálneho úspechu. doba je vlastníkom najlepšej národnej značky a produkuje obrovský, rôznorodý a jednotne vysoko kvalitný zväzok obsahu. Éra Bezos Washington Post bol schopný vytiahnuť podobný výkon, zlepšiť svoj digitálny produkt a vyhrať veľké skoky v digitálnych predplatiteľov. Úspech týchto národných značiek je však sotva reprezentatívny. Typickejším prípadom je Gannett, najrozsiahlejší národný reťaz tlače. V roku 2013, po prijatí miezd na všetkých osemdesiat svojich komunitných novinách, Gannett oznámil, že podpísal len mizerných 46 000 predplatiteľov. Digitálni predplatitelia sa konečne začali zvyšovať, pričom Gannett hlásil 341 000 digitálnych predplatiteľov pridaných ako súčasť „Trump bump“. Ale pretože toľko týchto digitálnych predplatiteľov je prudko diskontovaných, a kvôli rýchlej erózii v tlačovom biznise, Gannett stále zaznamenal takmer 9% medziročný pokles tržieb na noviny. Málo, ak vôbec nejaké, je životaschopných ako digitálne podniky bez toho, aby museli prepúšťať väčšinu svojich súčasných zamestnancov.

Paywally teda nie sú samy o sebe riešením toho, čo je pre miestne správy novinkou. Medzitým platy pôsobili ako škrtidlo, čo spomaľovalo krvácanie z príjmov z novinárskej tlače. To neznamená, že sú v rovnováhe zlý nápad - koniec koncov, niekedy je škrtidlo lekárskou nevyhnutnosťou. Náklady na mzdy sú však veľké, aj keď sa platia na splátkovom kalendári.

Excerpovaný z Internetová pasca: Ako digitálna ekonomika stavia monopoly a podkopáva demokraciu Matthew Hindman. Copyright © 2018. Vydalo Princeton University Press

Internetová pasca: Ako digitálna ekonomika stavia monopoly a podkopáva demokraciu je teraz k dispozícii.